刘爱国：双IP打造理论课程

2023-07-25 19:25:4254:18 1496

声音简介

分享嘉宾刘爱国老师:
IP中国同学会联合发起人
IP中国实战营副营长
北京大学法学学士
坐立行私董会创始人
混搭App创始人兼CEO
北京影视动漫衍生品行业协会执行会长

主要分享四个方面：
1一个美丽的错误，引发的中国的海啸。
2到底什么是IP。
3企业IP，重装企业核心竞争力。
4双IP竞争战略——重构美丽新世界

IP就是超级角色或者超级文化符号。

超级角色+知识产权（故事也好，内容也好，产品也好）=IP

IP构成的三个要素

第1个是符号系统
第2个是故事链
第3个是精神内涵

打造符号系统就要IP的四化标准:
A标准化
B显著化
C差异化
D个性化

企业IP拆成三个构建：一个是企业家IP，一个是品牌品，剩下一个就是产品IP

各人ip的打造，不论是普通人还是企业家都需要先定位准自己的角色和位置。现在几个企业届的几个大网红都是成功可以直接带货，影响到公司的品牌形象

其实接触最早的应该就是聚美优品陈欧，之后马老师、雷军、董小姐、徐小平等等都是自己公司的业务起到了很大的促进作用。但是换句话来说如果企业家的个人ip和公司深度绑定之后，企业家出事会不会很大影响到公司发展。就和京东强个一样，之前他的对外形象正派、通过知识改变命运、爱媳妇等等。还有娱乐圈的很多塑造好男人的角色，如文章、黄海波、各种出轨或者犯错的男人，都是一落千丈