第一章 第一节

本书是继《工业品牌营销20问》之后，张东利老师又一力作。基于工业品品牌营销领域多年的专业实践和为众多工业企业成功打造行业标杆品牌的成功经验，内容上去除浮华，更多干货由表及里，实为工业品营销领域不可多得的兼具理论和实战型的指导书籍。适合有一定工业品营销理论基础和工作经验的人士阅读。

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第一章品牌化：工业品企业必走之路

第一节、正确看待工业品品牌的价值      

        （一）调查显示：品牌对工业市场营销的影响力并不小      

        （二）工业品品牌因自身特性易被企业忽视   

        （三）工业品品牌的价值再认识      

第二节、工业品品牌打造的必要条件      

        （一）工业品企业若没有战略，就不要谈品牌      

        （二）工业品企业品牌营销的根本动力在于最高层的推动   

        （三）打造工业品品牌，信心比金钱更重要   

第三节、如何选择正确的品牌战略   

        （一）工业品企业公司品牌VS产品品牌：谁重谁轻    

        （二）公司品牌的内涵及其与产品品牌的区别      

        （三）工业品企业实施品牌营销，应首推公司品牌      

        （四）工业品企业的单一品牌战略比多品牌战略更有效      

第四节、中小工业品企业更要做品牌

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