第三章 第一节

本书是继《工业品牌营销20问》之后，张东利老师又一力作。基于工业品品牌营销领域多年的专业实践和为众多工业企业成功打造行业标杆品牌的成功经验，内容上去除浮华，更多干货由表及里，实为工业品营销领域不可多得的兼具理论和实战型的指导书籍。适合有一定工业品营销理论基础和工作经验的人士阅读。

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第三章工业品品牌策划实施 

第一节、工业品企业的VIS策划      

        （一）VIS处境尴尬的原因

        （二）VIS的出路在哪里   

        （三）VIS面临的新挑战   

第二节、工业品企业如何做广告      

        （一）工业品企业在大众媒体做广告需要具备的条件   

        （二）工业品品牌广告与消费品品牌广告创作的差异   

        （三）工业品广告创作的基本原则   

第三节、工业品品牌营销必须关注“内容”   

第四节、工业品品牌营销可巧用卡通形象      

        （一）工业品品牌营销中缘何很少应用卡通形象   

        （二）卡通形象在工业品品牌营销中的作用   

        （三）工业品品牌营销中使用卡通形象要注意什么      

第五节、工业品品牌价值塑造之新趋势：情感化   

第六节、如何影响企业的购买中心   

第七节、如何制订年度品牌营销预算

第八节、工业品品牌老化如何涅槃重生   

        （一）工业品品牌的老化现象及表现      

        （二）如何解决、创新和突破品牌老化问题   

第九节、隐形冠军借助品牌营销赢得基业长青      

第十节、外资企业品牌营销必须本土化   

        （一）外资工业品品牌在中国必须实施本土化营销的原因   

        （二）外资工业品品牌实施本土化营销要注意什么       

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