10亿春晚红包狂欢背后 留存和转化难题何解？

　　浙商5分钟，听见商业的未来。我是妍妍。今天是1月8日，星期三。 

　　今天的浙商五分钟，你将会听到以下内容： 

　　九省份发文取缔P2P网贷业务，网贷机构迎“生死劫” 

　　你拍的抖音视频有著作权吗？  

　　Facebook加大吸引中国广告主力度 成立专门团队开发广告工具 

　　今日观察：10亿春晚红包狂欢背后 留存和转化难题何解？ 

　　来听详细内容： 

　　2019年1月，《关于做好网贷机构分类处置和风险防范工作的意见》下发，一年来，P2P行业持续加速出清和良性退出。 

　　梳理信息显示，2019年已有山东、湖南、四川、重庆、河南、河北、云南、甘肃、山西等9个省市宣布取缔P2P网贷业务。 

　　清退潮中，P2P平台的表现各不相同，有发布良性清盘公告，隔天就被立案的平台；也有立案后依然可以继续兑付的平台；还有依然在运营没宣布良退，却已然开始了三折收割的平台。最后还有一些一枝独秀的网贷平台，生存还是毁灭，这是个问题。 

　　2019年11月27日，一份关于P2P网贷机构转型为小贷公司的文件出台，即《关于网络借贷信息中介机构转型为小额贷款公司试点的指导意见》(整治办函〔2019〕83号，简称83号文)，根据83号文，网贷机构转型为小贷公司，有明确的资本金要求。有业内人士认为，“83号文其实是给网贷的最后出路。” 

　　简单来说，网贷公司要么持牌，要么退出。在做投资理财的你，一定要看明白这点哦~ 

　　你拍的抖音视频有著作权吗？  

　　1月7日，在第四届网络新“枫桥经验”高峰研讨会上，北京互联网法院副院长姜颖给出了答案。 

　　姜颖说：“法院认为，短视频的长短与创作性的判定没有必然联系，有的视频虽然不长，却较为完整地表达了制作者的思想感情，具备成为作品的可能性。在此情况下，视频越短，其创作难度越高，具备创作性的可能性越大。并且涉案的短视频是一则正向积极价值的短视频。工作人员在考察了短视频平台上大量传播的短视频内容时，注意到有正向积极价值的优质内容的作品非常少。我们要鼓励社会主义核心价值观正向价值的传递，我们要鼓励优质内容的创作和传播。要保护新型的创作成果来鼓励新技术的应用。” 

　　所以说，值得传播的优质内容，都是你的智慧成果。法律会保护你。 

　　Facebook加大吸引中国广告主力度 成立专门团队开发广告工具 

　　据外媒报道，一直谋求开拓中国网络广告市场的社交网络巨头Facebook，已在新加坡成立了一个专注于中国广告业务的新技术团队。 

　　该团队的存在之前没有报道过。这次Facebook证实，创建了这个新团队。该团队由产品和“商业诚信”子团队构成。Facebook发言人称：“该团队将为亚洲及全球广告主提供服务。” 

　　专家预计，Facebook每年能够通过中国广告主获得超过50亿美元广告收入。这也意味着虽然没有正式进入中国市场，但中国市场早已成为Facebook仅次于美国市场的第二大市场。 

　　消息人士还称，与此同时，Facebook还希望这个位于新加坡的技术前哨站能够发现新兴趋势。因为世界上最有趣的消费技术都在亚洲，而且主要是在中国。 

　　这就是中国发展惠及全世界的一个例子。中国走向全球，也带给世界更多的可能性。 

　　今日观察：10亿春晚红包狂欢背后 留存和转化难题何解？ 

　　过去五年里，BAT皆曾在央视春晚的“舞台”上挥撒千金、制造了一场场狂欢。 

　　今年，春晚红包的氛围也早早的搞起了，先是快手宣布成为2020年《春节联欢晚会》红包项目独家互动合作伙伴。近日，又有传言称淘宝拿下央视春晚电商合作，合作的重点是淘宝在2019年年底刚刚上线的聚划算百亿补贴业务。 

　　对互联网公司来说，春晚可能是一次与全国13亿人民的交互。与以往不同的是，这次短视频平台代替BAT站上了春晚的舞台，这背后代表了怎样的主流文化变迁？对于快手来说，狂砸十亿多在春晚红包，仅仅是为了完成3亿DAU目标吗，是否透露了上市的前兆？此外，值得深思的是，在这场狂欢之后，互联网公司又如何面对留存和转化的历史性难题？对互联网公司来说，春晚流量和注意力的价值到底在哪里？ 

　　2019年6月，快手创始人宿华曾在内部信中表示，快手年底的目标是要冲刺3亿日活用户，春晚红包也自然被认为是为这个目标奋战。 

　　据央视索福瑞公布的数据，从2001年到2017年这7年的春晚，平均收获的收视率达到30%，也就是说这台节目在播出时，不包括间接影响的人群，直接触达的受众就为7亿。 

　　有业内人士认为，快手到了这个体量，现阶段拉新不是最主要的了，这个时候想的更多的可能是怎么上市。“想到了IPO级别，就不会看你的用户量级了，开始看收入了。” 

　　该业内人士表示，快手需要向更多的用户传播核心商业模式，让用户参与其中，提升整体的财务数据，好为上市做准备。  

　　  央视春晚一战，短时间看，互联网公司收获可观的用户和日活用户数量是确定的，但这却不是全部。流量是一个重要的指标，最终的目标还要看转化与留存。 

　　今年11月，有媒体报道快手将3亿日活用户目标拆分成了两个部分，一个是春节前峰值要突破3亿，另一个是春节后三个月平均值要达到3亿。也就是说，快手也将后续的用户留存作为重要的考核目标之一。 

　　如何调动观众参与度，创造出更有趣味的玩法，也是快手要面临的一个挑战。 

　　以百度的2019年春晚战事为例， 百度在当年的春晚红包互动中力推“全家桶”App，要提现需下载百度相关App，遭用户诟病。而不少人也在提现之后纷纷卸载应用，让企业的营销效果大打折扣。 

　　因此，对互联网企业来说，光撒钱还不行，更重要的是怎么玩才能让10亿现金花得有价值。百度曾遇到过的问题会重新在快手身上出现吗？或许要等春晚之后才能一探究竟。 

　　最后来听标题新闻，极速为您播报： 

　　伊朗对驻伊拉克美军发动导弹袭击，称行动已结束，寻求大规模战争 

　　杨元庆透露：联想第二代折叠屏手机已经在开发中 

　　京东宣布将发行总价为10亿美元的债券 

　　瑞幸咖啡将发行4亿美元可转债 大钲资本将借增发套现 

　　问题抽屉柜压死男童，宜家向男童父母赔偿4600万美元 

　　以上就是今天新闻的全部内容了，感谢收听世界浙商网、《浙商》杂志独家制作，由涌金票据池独家特约播出的音频节目“浙商5分钟”。我是妍妍，明天再见。