本音频来自于蔡丹红老师在2013中国大学精品视频课程的同名获奖课程，为国家级精品课程。此课程也是蔡丹红老师前三年在浙大、北大、清华等名校总裁班讲授的同名课程主体部分。由于需要响应学校官方的号召，让社会大众共享高校精品课程资源，蔡丹红老师将精心研发的课程免费贡献给教育部、贡献给社会。
课程以当今品牌化竞争时代的商业环境为背景，以蔡丹红老师几十年在品牌与营销领域深度的咨询实践与理论研究为依托，深度系统地揭示了当今时代，企业开展品牌营销的方式方法。课程中始终以蔡老师亲自顾问咨询的企业案例为讨论线索，课程在与学生互动的条件下展开。
由于课程是多方参与的现场拍摄，因此单从声音上感知，效果可能不如视频。建议感兴趣的朋友，可以到网易云或者www.caidanhong .com，或者蔡丹红移动商学院微信号上点击视频观看。
本课程主要讲授了，在品牌制胜时代背景下，企业应如何从产品力的竞争转变为品牌力的竞争。那么，品牌营销从哪里开始？品牌定位怎样进行？营销与品牌到底是怎样的关系？品牌营销活动该如何开展。课程上下之间有强逻辑关系，建议大家顺序收听。
【主播】蔡丹红，被誉为“浙商的幕后军师“，中国财经类著名杂志《商界评论》的编委，《销售与市场》中国营销专家团专家，浙江管理咨询协会副会长、浙商研究会副会长，《浙商》杂志社财富快车主讲老师，中国经济类核心期刊《企业管理》核心作者；浙江经济电台《财智红人馆》核心专家嘉宾。浙大EDP中心品牌与营销课程核心讲师，大学在职教授。
蔡丹红老师创建营销管理咨询公司十九年，为百余家企业包括世界500强企业和行业名企做过从战略、策略，到组织、绩效和流程的品牌化营销体系解决方案，是目前少有的在培训界、管理咨询界都有业绩建树的高校在职教授；也是国内咨询式培训创始人、中国首届十大杰出培训师；2014《凤凰网》《中华讲师网》华人讲坛影响力人物；2015品牌中国管理咨询行业品牌女性；曾经担任中央电视台经济频道《商界名家》专家嘉宾。
【课后交流】请加入微信公众号《蔡丹红品牌商学院》，可与讲师助理取得联系，进一步交流。
【继续学习】搜喜马拉雅蔡丹红品牌商学院，你可以找到蔡丹红老师其他课程：
1、《个人品牌创建系统课》（付费）：系统讲授网红时代，个人品牌如何构建。
2、《创业营销与商机选择——创业清单第一季》（付费）：详解互联网时代创业所需要的品牌营销知识。课程解剖了近百个案例的营销得失，对创业者构建自己的品牌化营销竞争战略，有具体的指导意义。
3、《品牌案例评说》（免费）：来自于蔡丹红老师在浙江经济电台担任专家嘉宾，与主播泰岩与玲玲一起就商业案例进行的解读。脱口秀模式，活泼生动。
4、《品牌真相》：关于品牌的一些知识。
5、《吃瓜学营销》：有趣的营销知识讲解。广播剧模式。
蔡丹红品牌商学院：
要了解蔡丹红品牌商学院，势必要谈她的母亲—— 杭州蔡丹红营销管理咨询有限公司。
蔡丹红管理咨询创建于1998年，主营业务就是为企业提供以品牌化营销体系为核心的战略、策略、组织、绩效和流程体系化解决方案，是企业的顾问。机构所以能生存近二十年，就是因为她坚持不懈对创新的追求，以及方案的系统性和实用性。
迄今为止，公司已为分布在全国的十六个省份、几十个行业、百余家企业提供咨询服务，其中包括中国建材南方水泥、新兴际华集团新兴钢铁、宝山八一钢铁等在内的多家世界500强企业，也有杭萧钢构、新光集团等行业龙头企业及红蜻蜓鞋业、金鹏型材等行业名企。
与中国许多管理咨询机构的运行模式不同的是：蔡丹红管理咨询基本上就是为数不多的企业的研究院，因为只要与这家企业合作，基本上就被企业签订长期服务合同，同时竞业限制，不做它的同行了。这使得蔡丹红管理咨询的美誉度高于知名度。开业十九年，基本上不做任何广告，也没有一个业务员，达到营销的最高境界：没有推销。 但客单价却达到同行同类产品最高水平。
但蔡丹红老师是一个对新事物十分敏感，充满活力喜欢创新的人，她评价自己的大脑很“贪婪”，不吸收新的东西，不做新的开发，她会很难受。所以每一次讲课，每一次方案，她总能找到自己的不足，去改进它。公司成立到现在，一直是跟着时代，不断地调整产品的结构，开发出新的项目。蔡丹红品牌商学院就是响应互联网在线教育的市场发展，建立的新项目。
由于过去的二十年，蔡丹红管理咨询的主营业务就是承接客户的咨询项目，蔡老师本人接受各地的大学、政府、企业的邀请讲课，只是为了维持品牌的展露度。讲课其实是一个体力活，会伤害元气，蔡老师也因为讲课过多而损害了身体，所以这十多年，蔡老师一直将讲课的邀请控制在她的身体可以接受的范围内。虽然每次课学员评价非常高，但毕竟受众有限，能帮到的还是少数。但在线教育的发展，使得像蔡老师这样的老师找到了新的平台。虽然大部分人可能不了解蔡老师，对蔡老师的课程没有充分地感受，但我们觉得是金子总会发光的。相信会思考的朋友，一定会认识到蔡老师的价值。另外，这也是一个小众时代，总有人会喜欢，总有人会不喜欢。我们也在这样一个更广阔的世界里，找寻我们的知音。如果你是我们的知音，那就请你加入我们的学习吧。通过学习，我们相互认识，相互尊重，彼此珍惜，共同发展。
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