女性成为家庭防疫主力军，“她们”带火了哪些消费新热点？

三八女神节，各电商平台纷纷推出优惠促销活动，疫情下的三八节有望成为历年以来规模最大的活动。

而在正式活动开场前，也有多个机构发布了不同角度的报告，试图勾画当下女性的消费习惯及偏好。

当今社会，女性在家庭及社会上的地位都越来越不容忽视。她们中的很大一部分都是家庭财政大权的掌控者，也是社会消费的主力军，因此，她们的消费习惯也具有极强的代表性与研究价值。

日前，京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》，我们可以从中看到，疫情中的女性，是如此坚强勇敢。这些日子，大部分人的主要任务就是好好宅在家里，但是同样“宅家”的她们，在这场疫情中撑起了一个家。

从时间上看，疫情舆情早期相关商品男女比例与全站平均水平接近，男性购物占比略高;疫情舆情1月中下旬爆发后，女性消费占比呈现强增长。一旦疫情明确，女性就迅速开始采购口罩等商品，女性已经成为了家庭健康的“守望者”。

相对于其他年龄与职业的女性，16-35岁、白领、高知的中高收入女性更为“敏感”，与此同时，重庆、江西、福建等省市消费了更多的消毒及防护类商品。关注与疫情舆情相关商品，防护类、消毒类商品的成交额暴增，除了口罩、手套、消毒液等防疫护理产品，中成药也成为消费热点，藿香正气女性同比增幅316%，莲花清瘟25%。

疫情期间，“居家型”女性十分关注家人伙食和身体健康，也因此，她们的消费促使猪牛羊肉、禽肉蛋品、保健器械、电烤箱等商品成交额高速增长。

当我们消费了一件商品，对商品总会有自己的感受，而这些感受往往成为之后的消费者用以参考的点。当代女性在参考的时候，会关注商品的哪些方面？

京东大数据显示，2019年，商品体验相关评价词增量快，女性关注饮食类商品的味道及健康感，也关注用品类商品的应用体验——是否能让她们感受愉悦，成为关注重点。在打造“颜值”上最舍得花钱的来自18-25岁的年轻女孩，她们有的在经历着美好的大学时光，离开千篇一律校服时代， 初步形成着自我的美丽风格;有的刚刚步入职场，在新的社会环境中成长。她们有着“只买对的”的个性化消费观念，这让她们相比促销，更加关注的是商品的评价信息。

同时，有超过60%的新增热门搜索词与品牌直接相关，品牌搜索词从3C和家电等“高值商品”品类，向美妆护肤及食品等快消品品类扩散。

21世纪进入20代，“女性经济”快速崛起，数据显示，52.4%的已婚女性认为自己的收入水平和配偶相当或相近。而随着人们消费理念的进化，分期付款已经成了当代年轻人热衷的消费方式。

据苏宁大数据显示，女性使用任性付分期订单占比由去年26%，提升至39.4%; 分期订单金额同比则增长246.4%。另外值得一提的是，本次苏宁24期免息焕新节，女性使用任性付享受免息订单96.4%，明显高于男性用户，属于天生的能花会花小能手。

除了必不能少的护肤品、化妆品以外，女性购买游戏类产品比例上升了240%，据悉，活动期间使用任性付购买swich，24期免息一天只需4.03元，难怪剁手停不下来。

此外，女性在做都市丽人的同时也不忘照顾好家人，数据显示，使用苏宁任性付为家人投保的人群中，女性占比66%。“一天一杯奶茶钱”的消费方式已然渗透到人们生活的方方面面。

吃的用的商品，我们看得见摸得到，但是那些看不见摸不到的东西同样重要。在物质上得到满足之后，精神与情感的需求便凸显出来。

为了获得“情感陪伴”而进行消费成为很多人的选择，尤其是年轻女孩们，不再满足于“云吸猫”、“云吸狗”，而是家里开始都有了萌宠等人哄，养了就是认真的，她们也重视宠物相关服务。女性在宠物服务整体人均消费金额同比增幅达182%，为了给宠物家人带来更好的陪伴，医疗、驱虫、护理等消费也在增加。

当代女性承担的社会角色越来越复杂，许多女性对自己也有着更高的要求，她们愿意为此而不断学习。京东大数据显示，童书、育儿和时尚类等书籍女性成交额占比高，其中电子通信及摄影等专业书籍占比增速快，可见，不少女性阅读正是为了自我充电。

消费水平的高低受到经济发展水平的影响，消费水平的高低也可以一定程度反映出当地的经济发展水平。京东大数据显示，女性消费TOP10省市分别是广东、北京、江苏、上海、四川、山东、河北、浙江、湖北、辽宁，领跑者是粤京苏，都是经济实力比较强的省市。而身在金融中心的上海姑娘们人均消费领跑。

此外，京东大数据显示，女性消费占比TOP5省市分别是北京、辽宁、天津、黑龙江和吉林，女性消费占比增幅TOP5省市分别是黑龙江、辽宁、广东、吉林和内蒙古，来自东三省的女性不仅消费占比高，而且具有持续性，可以说是消费的一把好手。

总体来说，一线市场的女性消费保有量高，二线到六线市场女性消费占比均有提升，地域经济发展为女性消费带来的差异仍然存在，但是差异也逐渐越来越小。更多元更个性化的新生代女性群体成为消费主力军，下沉新兴市场的女性消费潜力大。

很长一段时间内，女性“精打细算积蓄未来”的特质曾被一些男性片面曲解，但近期中国妇女报、中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布的一份报告为她们正了名。报告认为，精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制，本质上也是一种投资和财务规划，而一二线城市女性近年来更追求“性价比消费”，正告别盲目追求大名牌，而是追求“买得不贵，用得实惠”。

“都市女性反而更看重性价比，七成女性消费者会邀请朋友一起拼团购买”，通过对平台5.36亿消费者的消费数据分析和问卷调研，这份名为《新电商平台上的女性》的数据报告指出，在网上，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为；近五成女性消费者将性价比列为购物的第一考虑因素。

数据显示，在拼多多平台的活跃消费者中，65.3%为女性。报告认为，这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军，是家庭购物决策的主导者。这也意味着相比男性，女性在家庭消费、投资等财务工作上承担了更多的责任。像拼多多一样的新电商平台，也满足了独立新女性在“性价比”上的需求。

“女性的精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制”，报告认为，其本质上是一种投资和财务规划，需要大量的精力和脑力投入，因而报告最后呼吁，公众应当重视女性在家庭维护工作上的付出。