引言
视频号已经内测了2个多月了，微信直接给了朋友圈下方的一级入口，可见是要和抖音一决生死。当然目前刚上线，对抖音尚未构成威胁，但微信毕竟背靠10亿日活用户，又是重度使用APP，不论你今天是做什么行业的，都应该重视视频号的流量。
为什么微信直接把朋友圈下方的一级入口给到视频号？微信现在面临最大的挑战是用户占用时间的衰减，移动互联网的商业逻辑底层是占据多少用户时间，用户用某APP时间越长，该APP商业价值越高。
我们来对比一下微信和抖音这两年的数据，微信在2018年9月占用的用户时间是46%，在2019年9月下降到42%，大家用微信的时间变少了，这是一个糟糕的信号。
而抖音在2018年9月占用用户的时间是10.6%，到2019年9月占用用户的时间是12.5%，增长了整整2个百分点，显然是一个积极的信号。
你一定很好奇阿里系是多少，因为基于电商，所以这么多年来基本上一直是10%，没怎么动过，所以淘宝做短视频、直播等内容的原因是迫切想把用户时间拉长。
但是用户一天毕竟只有这么点时间，所以是零和博弈，大家都是在有限的空间里做竞争，微信紧张的原因就是用户时间在缩减，而抖音的用户时间在变长。
张小龙在一次演讲中说过到朋友圈问题，一个人无论有多少好友，每天看朋友圈的时间最多30分钟，其他时间都在看短视频，这就是短视频对微信的重要性，是微信必须攻下来的一块。
我们来看一下视频号和抖音的区别，当然不可能做一个微信版的抖音出来，因为抖音已经是一个心智非常强的产品了，所以必须要跟抖音有差异化。
首先是呈现方式，抖音以单屏沉浸式为主，就是无脑滑动系统自动匹配，视频号跟快手有点像，还是信息流的展现方式。
第二是视频比例，抖音以竖屏为主，因为需要给用户一个沉浸式的体验，而视频号横屏竖屏皆可；第三是功能方面，抖音有热门BGM、拍同款等，视频号跟朋友圈视频差不多。
第四是内容方向，视频号更喜欢生活类、知识类、新闻类，而抖音是娱乐类、搞笑类、剧情类，请注意，内容方向将会是视频号和抖音非常大的分水岭，毕竟视频号是有社交关系的。
既然讲到社交关系，接下来的一个比较大的区别就是推荐逻辑不一样，抖音的推荐逻辑以算法为主，不管你有多少粉丝，当你发了一条短视频，你的展现都不见得是在所有粉丝里展现的。
视频号则不一样，视频号是基于社交关系，再加上算法的推荐逻辑，我们来划一个重点，视频号的社交属性一定比抖音强，你发的视频大多时候会被你的朋友看到，而你的朋友点赞之后，你朋友的朋友也会看到。
而抖音的算法推荐机制更占据主导地位，即便你是这个作者的粉丝，也很有可能看不到作者更新的最新视频，所以这将是流量分发的核心差异，并且我觉得差异就在社交关系上。
我们再来看视频号的优势，微信日活10亿，抖音日活4亿，视频号的内容一键就可以转发给朋友、群和朋友圈，而抖音在微信里传播很困难，抖音没有建立起社交关系，你不太会在抖音里跟别人聊天，这也是抖音比较害怕的一个地方，就是只有算法，但时没有关系。
微信是无差别渗透，大家都知道，抖音偏向一二线城市，快手偏向三四五线城市，而微信没有一线城市或者下沉市场，几乎全中国的网民都在微信里，不用来回导流，私域运营更稳定，流量更具有确定性，变现更容易。
毕竟公众号变现做了这么多年，而且这次的视频号一上来就可以关联微信公众号，可以给公众号导流，现在公众号的变现能力是非常成熟的，如果用视频号引流到微信私域，整个变现链路会非常成熟，未来视频号还会继续关联小程序。
在内容方面，视频号鼓励的内容跟抖音也不太一样，视频号不喜欢搬运，比如电影剪辑或者电影解说类的在抖音上挺火，但是视频号更喜欢真人出镜，喜欢原创内容，搞笑类的内容未必能火，因为APP的场景不同。
微信毕竟是一个社交工具，打开微信是社交的，不是去娱乐的，抖音上的剧情类、表演类内容，像PAPI酱到哪里都能火，因为是基于内容和搞笑之间的剧情表演。
课后思考
Instagram是国外很火爆的社交软件，在国内目前对标的是微博出品的绿洲，但一直不温不火，你觉得原因是什么？
欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！
杨杰_tg
说抖音变现难……再见👋