顾小雨方法论第五弹：如何取一个播放量100万的视频标题

短视频方法论第五弹：如何取一个100万播放量的视频标题。

文/顾小雨

大家好，这里是顾小雨方法论的第五期。顾小雨之前写的文章，比如说《第一弹：渠道的选择和分成》和《第二弹：如何组建初创团队》都是针对刚刚成立的团队分享的干货。前四篇文章发布之后，也会有一些栏目已经上线的团队联系顾小雨。这些团队的视频内容都很不错，但是视频的播放量就是上不去。顾小雨问他们，视频的内容都在哪些渠道发布呢？团队说，头条、优酷、美拍都有发布，但是播放量都很低。之后顾小雨就针对这些团队写了方法论的第五弹，在运营的时候如何取一个播放量100万的视频标题。

为什么取个好的标题这么重要呢？

顾小雨在这里提到的标题并不是标题党的意思，标题党的时代已经过去了，我们还是要用标题本身的内容以及平台的运营特点去摸索一些取标题的规律。

之前顾小雨的文章里也提到过，所有的渠道，顾小雨都会分成三类：推荐渠道、粉丝渠道和媒体渠道

在推荐渠道和粉丝渠道中，所有的内容都是在一个手机屏幕里，唯一能判断你视频吸引不吸引人的标准就是用户的点击量，一次点击就是一次播放。那在这一个小小的手机屏幕里，什么会影响用户点击呢？当然是你的标题和图片。比如在微信公众号和头条中，一个吸引人的标题和图片，决定你是否比别人先跨出了那一步。

而对于媒体渠道来说，当用户输入关键字之后，会出现一张搜索列表，如果你的标题中有用户搜索的关键字，你的视频内容就有可能被推荐。

可能会有一些客户会觉得，这和做图文的推荐模式差不多。顾小雨针对这个问题也给大家做了解答。顾小雨在文章里是这样说的，短视频的标题要比图文的标题重要很多。图文相比较于短视频还有一个优势，用户搜索的关键词如果出现在图文内容中，系统工具也会相应的将你的文章推荐给用户，这样就大大增加了图文显示在用户面前的几率。视频目前在这块的识别上还没有图文这样优化。所以标题对于短视频来说是更重要的。

那什么样的标题能被成为好的标题呢？其实这个定义很简单，大部分的目标用户因为你的标题愿意点击查看你的内容，那这个标题就是一个好的标题。只有用户查看了你的内容，你的视频才会有机会被收藏、转发和评论，而这些，又是影响你的视频是否被推荐的重要因素。

那如何去取一个能带来高流量的标题呢？

如果你是一个全渠道运营的栏目，可能需要对各个渠道都有一定的运营经验，标题也是这其中重要的一块。各个渠道都有自己的一些特点，这是在长期的运营过程中可以探索到感觉和规律的。顾小雨在第五弹方法论中，也通过其自己运营“一色神技能”的经验和大家分享了一些点。

顾小雨首先说的是推荐渠道的标题拟定。

以今日头条来举这个例子的，头条的推荐算法让注重内容的出品人觉得好，因为头条的推荐没有人为因素，也不能说找个小编推荐就有高流量，相对来说也是比较公平的。但是头条的推荐机制也有让人抓狂的时候，一旦头条调整算法的时候，视频的播放量就会一下变得特别低。顾小雨在方法论第五弹中，以自己的经验，总结了在头条中取标题的方法和需要注意的8个点。

1、在标题中提出疑问或反问。比如“这12个生活小技巧，你知道吗？”

2、利用数字和数据吸引用户，例如“1000块的东西原来只值70元？带你解开眼镜行业下的暴利”

3、抓住时事热点，热词，明星，品牌词，例如“3招教你识别iphone手机的翻新机”

4、抓住读者的痛点，例如“手机辐射有危害却还不知道怎么办？教你7招减少辐射”

5、给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动，例如“离职的原因要这么答，你的面试官才服你”

6、勾起读者的好奇心，悬疑猎奇，例如“美女换衣大变身，看到第三个亮了”

7、突出读者关心的事情，例如“安卓系统总是卡？记住这五招告别卡顿”

8、强调节省钱、价值方面的东西，例如“一个网址帮你轻松摆脱手机视频前的广告！再也不用买会员了”

以上8中都是顾小雨在文章中提出的可以提高效果的取标题的方法，当然这也不是绝对的，运营者要根据自己的视频内容，在这个基础上去摸索适合自己内容的标题取法。那针对刚开始还没有建立起好的标题感的团队，顾小雨也给出了自己不成文的小方法供大家来参考。运营者可以将自己要取的标题里的关键字搜索一下，看一下搜索结果中图文或视频的展现量，哪个关键字搜索出来的量高就用哪个标题。比如说你的标题中有达人这个关键字，你可以搜索一下达人和牛人哪个词汇搜索的结果量比较好就用哪个。

除了取一个好标题的建议，顾小雨在第五弹中也提出了取标题中需要避免的4点问题。

1、不要在标题中故弄玄虚，在标题中避免出现“万万没想到，不为人知”等词，标题和内容不能有很大的落差。反面的例子比如说“万万没想到，这坑这么深”

2、不要在标题中出现“震惊”等类型的词。不要在标题中出现过于夸张的形容词，例如“惊呆”“震惊”“看哭”等词语。反面的例子比如说“惊呆了，长期吃黄瓜的人，竟然怎么样怎么样”

3、不要在标题中出现挑衅的意思。标题中不能使用“不看后悔”“必须知道”等这些具有挑衅意思的词语反面的例子比如说“这么好的小窍门你居然都不知道，还不赶紧看”

4、标题里不要出现低俗的词汇。

其次呢，顾小雨分享的是粉丝渠道的标题该如何拟定的内容。

粉丝渠道大家比较熟悉的就是微信公众号，微信公众号标题的拟定网上已经有很多现成的经验分享，所以顾小雨在文章里并没有细说。在这里，顾小雨又再次强调了，标题的拟定，切忌标题党。

第五弹的方法论中，顾小雨是以美拍的标题拟定来具体举例子的。

美拍的标题比较有特点，是标题加标签的形式。美拍当每当发布一个视频时，最先被吸引和看到的是你的粉丝，先吸引你的粉丝来点击查看内容，如果内容足够吸引人，粉丝会点赞、评论或者转发，如果一个视频的粉丝点赞量评论量比较高的时候，你的内容被小编推荐到相关频道的可能性就会增大很多，被推荐到相关频道之后，视频的点赞和评论自然会继续上升，那就有可能被推荐到热门当中。

介绍完美拍视频的推荐机制之后，顾小雨在美拍内容标题的制定上给了一下三个建议。

1、说轻一点，偏娱乐化一点

2、可以带上与视频内容相关的一些关键词

3、可以带上一些悬念，但是依旧不要标题党

那上面顾小雨也说到过，美拍的标题是标题加标签的形式，那标签的拟定又要注意哪些点呢？

1、标签上带上#我要上热门#可以提高你的视频进入小编眼睛的几率

2、标签带上和内容相关的大小分类

3、标签上可以带上一些“发现”标签，比如顾小雨团队发布“一色神技能”视频时，就会带上“生活百科”这个大标签

4、标签不能太多，会影响到小编给你推荐

说完标签的拟定之后，顾小雨也提到了封面图片对吸引新流量的重要性，顾小雨一共总结了有四点。

1、图片上可以出现俊男靓女

2、封面图片的色彩可以丰富、鲜艳一点

3、封面的画面加强给观众的震撼力，比如是宠物类的视频，肯定是越可爱越好，美妆类的视频肯定是越美越好。

最后顾小雨介绍的就是在媒体渠道种标题的拟定。

首先顾小雨提出的就是，媒体渠道中，标题里要有高流量的关键词。这种方法首先运营者要抓住自己视频的关键点，去相应的网站去搜索，看看高流量的视频标题是如何拟定的，然后再给自己的视频定义一些关键词。比如顾小雨团队的“一色神技能”是偏生活的，那关键词就可以先列举出生活百科、小窍门、牛人、达人等等，再去看一下哪个关键词在搜索的结果里量最高就用哪个。

其次顾小雨提出的是要抓住渠道的属性，比如优酷的视频标题可以偏娱乐化，爱奇艺的标题可以偏实用性，这块需要运营者去总结不同的平台的不同属性，标题尽量往平台的属性上靠。

媒体渠道的标题要尽量短，太长的标题反而导致效果不太好。

那今天关于顾小雨短视频运营的干货就分享到这里，有兴趣的朋友们可以在周末的时候看看文字的内容，也可以关注顾小雨的微信公众号：guoxiaoyu360,来了解更多的短视频运营干货。