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正文:
奥迪官方做了一条营销广告,不料却引来一片骂声。连这位营销界老司机都有崴脚的时候,那就更值得其他企业引以为戒了。
原来奥迪官方二手车拍了一条广告宣传自己,不料其中有些情节涉嫌歧视女性,对女性的不尊重。广告片中,一对夫妇正在举行婚礼,突然婆婆闯入婚礼现场,通过揪鼻子,拧耳朵,掰牙齿等夸张动作检查新娘,最后甚至把目光放在了新娘胸口。
广告立意的就是通过婆婆检查新娘是否整容了,之后引出奥迪官方二手车。这则广告明显把女性物品化,整容的女性就像二手车,各种负面影响被网民解读了出来。虽然官方还未表态,但网络上已经造成了很大的负面舆论。
在中国做营销要考虑国情和文化,创意不能跨越道德,要在普世的社会标准之下。比如剩女,小三,爱心,慈善等都是敏感性话题。用正能量角度切入会引起大家的思考,但是用玩笑或戏谑方式就会很危险,很容易引起网民公愤。
所以,我建议任何企业的营销行为一定要检查是否含有歧视,不尊重他人的地方,不要抱着侥幸的心理。
一个知名企业尚且都经不住舆论压力,更何况我们小企业呢?所以营销一定要坚持底线和道德,多走正能量的路子,少一些野路子和弯路子!
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