创客黑帮，祝大家新春快乐！
欢迎回来。
为什么要学营销理论？
想必，这个节日，每一个人，都收到了很多很多的祝福，它们来自亲人、朋友。
黑老大微信里的僵尸粉，也出来送祝福。
然而，创客黑帮坚信，要想让这些发财啊，高升啊的祝福都变成现实，唯一可行的办法就是－死磕自己。
在学习上死磕、在事业上死磕、在锻炼上死磕，自己跟自己过不去，自己难为自己，才能有进步，梦想成真。
祝大家成功！
从今天开始，创客黑帮将带大家一起深入了解一些，营销学的基本理论。
学了这些，希望你可以在新年里，多卖点自己的产品给客户（没有产品，也可以展示自己，个人时代已经来临），同时，增加你自己对营销活动的抵抗力，少花点钱，不要为没什么用的东西剁手。
这样下来，明年春节，说不定我们就可以去一个自己一直想去的地方过年呢！
我们准备讲些什么？
现代营销学从1960年代，发展至今，经历了几次巨大的变化和迭代。
1960年，美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡（Jerome McCarthy）提出营销4P理论。
即产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）、促销（Promotion），从而建立了现代营销学。如果有什么人号称自己是营销大牛，但不知道这个4P营销理论，就值得深度怀疑！
让4P理论发扬光大的，是有“现代营销学之父”称号的菲利普·科特勒（Philip Kohler）教授。他在钻研了4P理论后，通过对它的应用和总结，逐步完善出奠定了他个人地位和现代营销学基础的12P营销理论。
在4P的基础上，增加了：人（People）、包装（Packaging）、公共关系（Public Relation）、政治（Politics）
以及营销策略制定的过程4P因素：研究（Probing）、细分（Partitioning）、优先（Prioritizing）、定位（Positioning）。
大家都知道，市场营销理论界有一位大师－杰克特劳特的《定位》理论，从1981年面世之后，便在全球都引起广泛的关注。有媒体称《定位》理论，使得特劳特战胜了菲利普·科特勒、迈克尔·波特两位营销大师。
实际上，定位则是对12P营销理论中的一个点的深入探求，从而形成的一系列理论。
营销理论经常会受到新概念的挑战。原因是，对于营销结果的影响因素很多，不同人群，不同产品，不同区域，不同的文化背景等诸多因素，都可以对营销结果造成影响。
同时，时代和科技的变迁，也会引起营销环境的变化。
特劳特大师在81年完成《定位》一书后，又在时隔15年后的1996年，推出了《新定位》，继而5年后的2001年，又推出《重新定位》。从理论更新的时间间隔来看，第一次隔了15年，第二次隔了5年。
而《重新定位》一书，通篇都留下了对未来无限的不确定性的伏笔。
我们可以看到大师的纠结！
学完之后，要开始制定适合自己的营销战略
即便如此，基础的营销理论还是值得学习的。因为，无论是从营销大师的观点还是黑老大十几年的工作经验来看，营销学的基础理论，是成功制定因人而异的企业营销战略的知识基础。
而好的，有效的营销战略，都是根据实际的市场情况和产品情况，结合这些营销理论基础，定制化演变出来的，适合自己企业所用的。
这是我们准备给大家介绍营销理论基础的原因。
未来一段时间内，我们将介绍影响全球的“五大营销理论”，以及一些简单的案例，来让大家掌握这个基本营销学知识。
好了，今天先到这里。
明天，我们介绍4P营销理论的概念。
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