你的朋友圈里,会经常出现奢侈品广告吗?
在你可见或不可见的圈子里,也许名媛们正通过奢侈品朋友圈广告相互确认眼神。
本期节目,我们去看一看「朋友圈广告」×「奢侈品」社交传播的背后。
拆盒子时间
* 00:03:03 奢侈品广告疯狂点赞党们都在想什么
* 00:03:12 腾讯算法 IS WATCHING YOU
* 00:06:15 Sorry,也许你看到的只是一个假的我
* 00:09:35 凡尔赛学:教你如何在线低调装b
* 00:13:18 嗯,是社交届的高冷闭眼玩家
* 00:13:57 这里有人给发朋友圈设置KPI
* 00:14:54 朋友圈分组发布,社交懒人被劝退
* 00:18:09 疫情期间没法走秀?Loewe把秀场放进了盒子里
* 00:21:39 走下神坛的Gucci
* 00:22:28 巴黎世家,奢侈品里的出圈达人
* 00:26:05 让品牌爆红却被营销人冷落的「模因理论」
或可理论
【机器学习】解析微信朋友圈的lookalike算法
【黑镜人生】网络生活的传播学肖像
【人设实验】优秀与完美 by“社交艺术家”艾玛利亚·乌尔曼(Amalia Ulman)
【凡尔赛学】豆瓣学习小组 by微博@小奶球老师
【自我呈现理论】豆瓣书籍《日常生活中的自我呈现》 by美国社会学家欧文·戈夫曼(Erving Goffman)
【自我增强偏向的文化差异】心理学术论文 by佐斌,张阳阳
【模因理论】豆瓣书籍《自私的基因》 by里查德·道金斯
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好的,原来有拆盒子时间的
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不同剪辑片段的场景音效有时差异会挺大的,不同的混响程度会让人有一点点不适应,也不利于保持一个一致的场景气氛。另外,有时在同一个问答上,中间也会有很明显的剪辑顿挫感,还有些剪辑上剪丢了第一个音节。这些技术性问题应该可以很快解决的。内容上说,对于一名非广告人,后面开始有点觉得散了,就是每一个字都能听懂,但是get不到point,或许也和我是在驾驶状态听有关系,不过如果能每个小节点出一些结论或观点,可能对广告小白会更友好。最后,祝你们越办越好。最后的最后,求小宇宙邀请码一枚~
拆盒子 回复 @1355296xarp:
感谢反馈!
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广告,推荐和搜索本质上是一样的。除了算法本身,例如协同过滤,线性回归和一些深度学习算法外,更重要的是根据业务场景做的特征工程。提取在这个场景下用户的特征和物品的特征(也可以理解为标签)。微信朋友圈广告,在算法层面能负责的主要是直接指标,如完播率、点击通过率CTR、点赞率等。具体的用户动作,如下载、登记、购买等,因为受很多非微信系统可控因素影响,不一定能直接提升。所以某种意义上说,我们看完,或者点击进去了,就可以说他赢了。有趣的是,上面说的特征也好,某次推荐的结果也好,都是不可解释的,也就是即使它的作者,也不能精确说出特征含义是什么,或者为什么会对某位用户出某条广告。