年初,我们在节目中曾聊过直播电商的前世今生——李佳琦、薇娅是如何红起来的,资本如何看待直播电商……短短半年过去,疫情催生了直播电商的进一步成熟,如今无论是大的购物节还是日常促销,品牌和平台都离不开直播了。
但新的问题也在涌现:直播是卖货的万能解药吗?哪些品牌适合直播、哪些在直播间水土不服?为什么董明珠、罗永浩等大佬都在试水直播?本期贝望录,我们请来熟悉直播电商的老朋友赵圆圆,聊聊这半年间直播发生的变化,以及未来的走向。
【主持】
李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人;碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业;长期观察消费与营销行业的记者。
【嘉宾】
赵圆圆,圆气文化创始人
[05:02]疫情期间上网时长暴增、内容端供给量不够,人们开始看直播
[07:13]带着光环空降直播的大佬,没有一个是认真的
[09:15]直播开始被写进代言合同,是明星商业资源的新模式
[11:40]为什么直播主播对消费者的主动补贴越来越少了
[13:02]直播数据造假不是由行业造成的,而是人造成的
[15:45]是谁在直播刷单?
[17:25]并不是所有品牌都适合直播间,直播的规则瓶颈主要限制了谁?
[24:10]AR、VR和直播电商的结合
[29:30]直播的产学研由谁来牵头?
[31:10]2020年,倒闭的MCN们
[35:40]传统广告人和传统电视人看不起直播电商,但未来他们势必会入局
[39:21]快手入局直播电商
[42:30]未来内容电商和直播电商的新机遇
【后期制作】CC
【制作总监】王若弛
【收听方式】
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【本节目由JustPod出品】
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x_csr
这期太浅了,相信嘉宾干货满满,但是主持人无脑问题老是打断,有点浪费时间
x_csr
主持人小姑娘的问题好幼稚天真
x_csr
主持人问题不够痛点
x_csr
主持人水平有待提高
lladyjane
很棒,每次听赵老师讲直播都很有收获😄