各位游客朋友大家好，我是您此次魅力泉城之行的导游，周静原。今天我既不带领大家去赏名泉趵突，也不带领大家去登名山千佛。那今天我要带领大家重回时光一起走进目前已知世界最早的商标当然更是咱们济南自己的商标：济南刘家功夫针铺青铜版——白兔捣药图。
随着当今社会生产力水平的提高，物质交换活动逐渐出现，也为了吸引他人以此来促进商品的交换，所以广告应运而生。在宋代的时候商品经济空前活跃，城市内各类商品和手工业作坊遍布大街小巷。不少店铺为了推销自己的产品，采用不同形式做起了最早的广告宣传。那使用数量最多，最为广泛的便是招牌广告了。就是在在自家门前挂起木质或布质的招牌。因为大多是私营店铺，所以招牌多以店主姓氏为名，您像“钱家干果铺”、“陈家彩帛铺”、“沈家白衣铺”等等。除了各式各样的店铺招牌广告外，当时还出现了一种非常具有创意的广告形式—将本店店名、商标和广告词刻成青铜版，印刷成小广告分发。
而今天，我要为大家介绍的这件宋代“济南刘家功夫针铺”广告青铜版，就是一件用于印刷小广告的青铜版。针铺广告印刷青铜版为反刻，四寸见方，长13.2厘米，宽12.4厘米，它包含了构成产品广告的所有基本信息。其设计特征主要包括了图形、文案和版面3个层面。
图形部分以一只白兔的形象代替了名人和产品来体现内容和主题，您看画面中它两爪紧握铁杵正在努力捣药，形态生动，富有情趣。在古代白兔被视为祥瑞之物。早在汉代西王母的画像石中就有白兔捣药的形象，而白兔捣药用的杵又与针形状相似，这就使得杵与针两元素实现了同形同构，与针铺产品也就自然联系起来。
针铺广告铜版的文字部分采用多种呈现方法，最上面的标题是针铺名称---“济南刘家功夫针铺"采用阴文。而中间的“认门前白兔儿为记"采用的是随文。最下面是正文，写的是“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白”，采用的是阳文制作技法。这样在印刷的时候更加突出当时的企业理念和主打产品，3个部分文字既独立存在，又相互联系，成为一个有机整体。这段话的意思是说，要用最好的钢条，加工制作出精细的针，保证商户满意使用，当大批量批发商来购买时给予一定的让利优惠，请记住白兔捣药商标。这也是目前已知世界上最早出现的商标广告。
济南刘家功夫针铺广告印刷青铜版图文并茂，通过图形与文字的结合，使广告适合多种顾客阅读。这块铜版版面布局合理，构图严谨，并且取得了强烈的主次、大小、疏密、黑白的对比之美，营造出一种空间感，独具东方艺术气息。
要知道在广告传播途中啊，文化的重要性是不言而喻的。刘家功夫针铺广告印刷青铜版是一定社会经济和技术条件的物质产物，同时也折射着那个时代人们的审美意识和价值观念。作为铜板中最为直观的图形部分，商家借助人们熟知的白兔捣药这一形象，吸引大家更多的注意，它没有直白地停留在商业信息上，而是较为含蓄地宣传了产品，把自我美好的意愿以及精神追求寄托于广告之中，从而使其具有深刻的文化意蕴，并成为传统文化传承与传播的媒介。成为当时具有较高品位的价值艺术设计作品。
更值得一提的是，古往今来，由于利益驱使假冒商家品牌的情况时有发生，刘家针铺为了防患于未然在广告铜版中还特意提醒顾客，一定要“认门前白兔儿为记"，这与一定时期内存在的“请认准中国驰名商标”广告语有异曲同工之妙，体现出在当时商家就有了强烈的品牌、自我保护以及诚信意识。
在2011年，工商部门批准“济南历下刘家针铺”营业执照上市时，时隔百年，这块商标又重回故土。而白兔捣药图，将带着其无法比拟的历史底蕴以其昂首千年的姿态将继续与日益腾飞的济南共同发展！
好了，各位朋友，那今天的讲解就到这里了，让我们下次再会，谢谢。
主播：周静原
供稿：山东凯撒国际旅行社有限公司
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