3B

广告的3B原则

记忆点：提出+内容+意义

美国的广告大师大卫·奥格威从创意的角度提出了广告的3B原则——Beauty（美女）、Beast（动物）、Baby（婴儿）。Beauty是眼球经济与吸引力经济，容易使人产生吸引力与好感度。Beast以自然事物借喻品牌个性，产生与消费者的正向连接。Baby象征着纯洁，容易为人所接受，在一定程度上可以培养潜在客户群。3B原则从人类的情感为出发点，以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，更容易获得消费者的注意和喜欢。