第641讲：几十万场观哪来的？抖音电商直播第三代算法揭秘

引言

最近，抖音直播异常红火，由于抖音在今年6月份，为了做电商，重新设计了算法，重新做了流量分配，导致出现了比较大的红利。以前做抖音，你还要考虑自己没粉丝怎么办，现在不用了，因为新号也能做，而且不需要所谓的内容，直接卖货，让我们看看怎么回事。

抖音字节跳动母公司的三代算法，还要从最早的今日头条说起，任何算法的本质是分配流量，现在抖音日活有6个亿，据统计，抖音平均每个用户每天刷30到50个短视频。

简单算一下，每天将近有300亿的流量要分配，抖音真正做的事情是，通过算法高效分配流量，在最早的时候，字节跳动公司的“今日头条”产品是完全标签化的文章算法，不停给你推送你喜欢的内容，这是今日头条最早期的算法，也是字节跳动第一代算法。

当2016年出现了抖音后，短视频的算法应该是今日头条第二代算法，整个算法里涉及了上瘾机制，就是在同样还是这么多标签匹配的情况下，再去匹配40%左右的探索内容，保证你不停地想要看。

如果100%分发给你的都是你喜欢的内容，大脑是不会上瘾的，只有分发一部分你不一定喜欢的内容才会上瘾，具体的机制在上周的课程给大家讲过。第二代的算法因为是短视频形式，还加入了人工智能的实时算法，通过实时来考核点赞、评论、完播率、关注率等数据。

今年5月份，因为抖音要全力布局电商赛道，所以又重新设计了算法，这次算法针对直播间做了非常多调整。第一个调整，现在我们看直播是原生直播间，在刷短视频的同时，能刷到这个直播间，并且是正在播的内容，直接展现在你的信息流里。

第二，抖音直播的算法经过重新设计，我们会看到有些卖货的抖音号，短视频点赞非常少，但后台的播放量有几十万到上百万，这在抖音短视频第二代的算法里是不可能的，因为点赞很少的短视频拿不到流量，但是，如果你正在做带货直播，那么短视频跟直播间的权重是互相叠加计算的。

比如完播率，如果只是发了一个短视频，那么完播率就是看短视频能看多少是多少，如果视频内容质量不好，完播率就非常差。但正在做带货直播的话，那么抖音短视频的完播率，会一起计算到直播间里，只要直播间做得足够有吸引力，短视频权重就会非常高。

以上就是抖音电商第三代的权重叠加，算法和权重不再独立计算，而是一起计算，在我朋友圈里，有很多动不动就能做几十万的访客，做几百万的销售额，所有的原理都是利用到了抖音的第三代算法。

那么，现在去做直播电商，流量从哪来呢？ 首先是刷短视频的用户，因为权重叠加，如果用户在刷短视频时，正好刷到了商品介绍的视频，又恰好对商品有兴趣，那么就会点到你的直播间。

这样对于短视频的权重很高，而且在直播间下单率是很高的，因为抖音是公域流量，在直播间很划算，他怕明天再也找不到你了，于是只能关注下单了。

第二个是刷各种关注的用户，他正好看到你在做直播，就来看看你有没有什么新品推荐，有没有活动。

第三，如果直播做得好，你会上到直播排行榜，在这个榜里有巨大的流量，实时观看量都在四五千以上，甚至破万，如果每分钟都有4000人看，那就是不得了的数据。

最后就是推荐的信息流，现在都是原生直播间，再加上抖音的巨量引擎可以开FEED竞价排名，可以理解成抖音的超级推荐，玩法很简单，就是出价高的排名优先，因为实际扣款就是下一名的出价+0.1。

同样在一串信息流里，出价越高，排名越高，就越容易被潜在消费者，或者兴趣客户看到，最近，我们也上线了抖音单场直播30万流量的玩法系列课，目前正在招生中，具体可以关注朋友圈。

课后思考

老的抖音号，已经有有一定粉丝了，还能不能做抖音直播带货？

欢迎在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！