讲解 | 世纪大战，“百事”与“可口”让彼此成为世界上最好的品牌 | E1366

【编者按】
可口可乐和百事可乐是世界上最成功的两大饮料企业。原本，两家可乐公司之间竞争并不激烈，可口可乐多数时间都远远领先于百事可乐，但到了20世纪80年代，可乐战争突然打响。

可口可乐与百事可乐的广告之战已经相互厮杀了一百年，然而双方还乐此不彼。两家公司每次过招，精彩程度堪比一部大片。

世纪大战，“百事”与“可口”让彼此成为世界上最好的品牌

The cola wars made Pepsi and Coke “the world’s best marketers”
可乐大战使百事可乐和可口可乐变成“世界上最好的经销商”
① “Rock and roller cola wars, I can’t take it any more!” cried Billy Joel in his chart-topping song from 1989. “We didn’t start the fire.”
①“百事可乐和可口可乐的广告大战，我实在看不下去了！”比利乔尔（Billy Joel）在他1989年的排行榜冠军歌曲《火不是我们放的》中喊道。②他已经受够了美国汽水巨头之间激烈的销售战。③作为劣势方，百事可乐以五百万美元创纪录的薪酬聘请了当时最伟大的音乐明星迈克尔•杰克逊来代言其品牌，此举使其市场规模更大的竞争对手可口可乐公司大为震惊。

④百事可乐与可口可乐之间的竞争已经成为了一种文化现象。⑤这都归功于百事可乐公司前任老板唐纳德•肯德尔（已于9月19日去世，享年99岁）。

⑥这位天才销售员迅速从瓶装线工人一跃成为公司的销售冠军及销售主管，当时他只有35岁。⑦七年之后他成为了公司首席执行官。⑧1974年，他为苏联资本主义经济注入了“碳酸饮品” 元素，使百事可乐成为第一个可以在铁幕后（冷战背景下）合法销售的西方产品。

⑨1986年，在他辞去老板一职时，百事公司的销量已经猛增了近40倍，达到76亿美元。⑩肯德尔先生具备战略远见，有原则的领导才能和销售天赋。⑪接管公司两年后，他收购了一家领先的零食生产商菲多利（Frito-Lay），这使百事公司在多元化方面获得了优势并一直延续至今。⑫去年可口可乐公司销售额达370亿美元，与百事公司670亿美元的收入相比，就显得相形见绌了。
英语曰曰曰工作室试译，仅供参考
*中英双语讲解版讲义仅在会员群发布

【结语】

在数百年的“可乐大战”中，双方变得比以往更加强大了，正如百事总监曾说过的那样：“没有什么能比把这两个品牌放在一起更吸引消费者眼球的了。”



英曰工作室
罗gaga
2020.11.3

本期思考题：

除了百事、可口这对“宿命冤家”之外，你还能想到那些竞争关系的品牌？

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