讲解 | 脱口秀，渗透企业品牌广告 | E1545

【编者按】
笑不仅对心灵有好处，也对生意有好处。

近年来，越来越多的企业想出了一种新颖的广告方式来吸引年轻顾客，并围绕自己的品牌制造声势——制作量身定制的脱口秀节目。

脱口秀，渗透企业品牌广告

Why Chinese giants JD.com, Didi, Meituan are turning to stand-up comedy to reach Gen Z and millennials
为什么中国巨头京东、滴滴、美团将单口喜剧转向Z世代和千禧一代
①A laugh is good not only for the soul, but also for business, as many Chinese companies are finding out.
①正如许多中国企业发现的那样，笑不仅对心灵有好处，也对生意有好处。

②在过去的几年里，越来越多的企业想出了一种新颖的广告方式来吸引年轻顾客，并围绕自己的品牌制造声势——制作量身定制的脱口秀节目。

③从京东这样的电商巨头到美团这样的外卖应用，一些中国最大的公司正通过虚拟喜剧项目和搞笑视频内容来瞄准眼光越来越挑剔的千禧一代和Z世代消费者。

④2019年，中国占主导地位的叫车公司滴滴出行开创了一个先例，推出了一个一小时的网络喜剧节目，付钱给几名崭露头角的中国喜剧演员，让他们拿这个品牌开玩笑，以期在该公司的司机对顾客进行了一系列致命袭击后修复这个品牌的声誉。

⑤随着滴滴出行的成功，包括苏宁和阿里巴巴在内的其他互联网巨头开始将喜剧项目加入到广告库中，此前广告库专注于电视、综艺节目和电影。

⑥独立喜剧作家兼制片人Linus Guan表示：“他们转向脱口秀是因为脱口秀越来越受欢迎，它更好地代表了中国年轻人对消费、生活和社会的看法。”

⑦企业对脱口秀的青睐也给中国新兴的的喜剧领域注入了一剂强心针。⑧开麦晚会活动在全国范围内蓬勃发展，职业喜剧演员现在的演出收费是几年前的三倍。

⑨Linus Guan说：“受欢迎的脱口秀演员单次出场费最高可达100万元（15.5万美元），高于几年前的约30万元。”

⑩“加上数千万元的宣传推广费用，一场45-60分钟的演出总共将花费3000万。⑪但即使是这样的价格，各个行业的品牌仍在蜂拥而至。”
英语曰曰曰工作室试译，仅供参考
*中英双语讲解版讲义仅在会员群发布

【结语】

很多人说脱口秀是冒犯的艺术，但大笑后、冒犯过后带来的反思更加值得重视。正如乔治·卡林所说：“我认为喜剧演员的职责就在于找出边界，然后故意去跨过它。”



英曰工作室
陈昊、罗gaga
2021.7.23

本期思考题：

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