肯德基抢食新咖饮：掘金千亿市场却依然还是快餐那一套？

肯德基旗下咖啡品牌“K COFFEE”以三款冷萃冻干速溶咖啡进军速溶咖啡市场之后，另一快餐巨头麦当劳也开始在咖啡领域加码出击。

一个调转船头进攻势头正猛的新咖饮领域，另一个则看好中国的线下咖啡市场。面对规模超千亿的国内咖啡市场，两大巨头早已摩拳擦掌。

但大体量和大手笔之下，却似乎没能看到连锁巨头们在探索新咖饮道路时的创新力，快餐的营销老路与新咖饮品牌们十分注重的故事、颜值与联名活动背道而驰。

也许，咖啡业务能够在一定时间里为“肯德基们”带来新增长点，但这终究不是新咖饮最真实的样子。