引言
互联网行业待久了,就会摸到很多行业和平台规律,比如任何渠道不论是淘宝还是抖音,算法都是平台的核心竞争力,因为这牵涉到流量的变现效率和平台的用户增长。所以你会发现,大部分的平台算法都是抄来抄去的,以推荐流量为例,不论抖音、快手、B站,手淘首页猜你喜欢,逻辑都差不多,今天我们以抖音短视频为例,聊聊推荐算法。
首先,所有的推荐性流量都会有个共同的特点,就是基础的流量曝光池,不论你是新发了短视频,还是新上架的产品,推荐流量都会给你一定的曝光量。
以抖音为例,只要你发布一个短视频,至少会有500次以上的曝光,如果你是有基础粉丝的老号,基础曝光的权重会更高。
这500左右的展现,对短视频内容本身就很重要,因为后期能不能爆,就看这500次展现精准用户能不能达标。
每个视频的曝光量都是很少的,所以内容必须要精准垂直,不精准的流量一个都不要,如果把500次内容曝光浪费了,后面是没任何机会的。
如果你是新号,90%的曝光都会来源于推荐引擎跟推荐的算法,你只有保证内容足够垂直,系统才能打到合适的标签,才会有好数据,进入到下一级的曝光池。
如果你自己有粉丝,大概只有10%的粉丝能看到内容,任何推荐渠道都一样,特别是内容渠道,内容生命周期都很短,抖音可能只有3天,别的渠道时间更短。
因为你发布的时候他正好在线,才有可能刷到你的内容,推荐算法会占到90%,关注的只有10%,所以在第一级的流量池里,完播率才是唯一指标,点赞和评论并不是太重要。
现在抖音后台发布系统,是能看到完播率的,甚至能知道在短视频里,大部分的用户看到哪里的时候流失比较大,你可以重点优化内容的节点,如果你要在初期脱颖而出,内容要精准,内容也要尽可能短。
当你到第二级的曝光池后,完播率也很重要,如果你同时在做直播,短视频是能直接带动直播完播率的,因为在抖音里,完播率是直播间和短视频同时计算的,如果你正在做直播,一定要多发几条短视频。
与此同时,当流量池升级了,那你的互动率也变重要了,如果你在直播间有足够好的互动,也会加权到短视频,包括短视频的点赞和评论,因为有足够的曝光,点赞和评论才会被统计进来,才有一定参考价值。
当你突破完第二级的流量池,继续往上突破时,算法差不多就是一样了,所有的数据里,完播率依然是最重要的。
课后思考
在任何渠道,产品都需要做差异化,你在运营淘宝或是抖音时,有对产品做差异化吗?
欢迎你在评论区里给我留言,恭喜你又解锁了一个新技能,我们下节课再见!
听友238823705
不错