以性感为卖点的某内衣品牌在2020年宣告其英国公司破产关店，享誉全球的“性感神话”风雨飘摇，在此背后可以观察到除疫情以外多个因素的共同作用——女性主义风潮的崛起、早些年Athleisure（运动休闲）对时尚圈的颠覆、一些地方开始出现的“无内衣日（No Bra Day）”，还有越来越多脱掉高跟鞋和钢圈内衣、不为讨好别人而更希望取悦自己的女性消费者……女性内衣解放俨然已经成为全球不少市场出现的趋势，当然中国也不例外。本期贝望录，我们请来中国本土专注于贴身衣物的生活方式品牌内外NEIWAI的创始人刘小璐，从中国的贴身衣物市场、舒适自在的内衣穿着及消费习惯、女性消费者自我意识的觉醒等角度，聊聊她创立NEIWAI内外品牌数年以来的思考和观察。
--贝望录的女神节双重大礼--
大礼1. 由NEIWAI内外提供的云朵无尺码文胸
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【嘉宾】
刘小璐，NEIWAI内外品牌创始人。
【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。
【内容提要】
[05:20]从性感内衣到舒适内衣的演变是如何发生的？
[08:15]与成衣、内裤相比，文胸的生产门槛和制造难度在哪里？
[10:13]2015年前后，无钢圈内衣在中国市场开始流行
[15:18]时尚圈的Athleisure（运动休闲）风潮对内衣流行趋势的影响
[21:02]内外“NO BODY IS NOBODY”营销背后的逻辑
[24:10]从杜鹃到王菲，聊聊内外的代言人策略
[29:40]可循环使用的生理期内裤，以及背后的消费者洞察
[35:08]“少SKU、深库存”的商业模式对于线上新品牌的优与劣
[38:10]尽管电商发展迅速，线下门店依然是贴身衣物品牌的重要销售阵地
[39:15]内外的线下门店选址策略
【后期制作】天牛
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Withinlink
哈哈，这个也困扰我很久，特别是长途旅行，又没有换洗条件的，很想穿了就扔，很期待在成本可控的条件下能不能有这样的产品出来
大福1_
我买了，但是想给妈妈也买的时候发现。没有胸围大的size ，那个d的妹子，估计只是胸大但是身材娇小吧。。。
Withinlink 回复 @大福1_：
可以问问内外的客服，哪些款式比较适合中老年的，比如胸不大，但是可能胸围比较大的女性
大福1_ 回复 @Withinlink：
实际上我问了，推荐给我个均码，没有大码的。
郑佳岚
一次性内裤方便外出的人，那么是否可能会有一次性内衣这样的产品
Withinlink 回复 @郑佳岚：
哈哈，这个也困扰我很久，特别是长途旅行，又没有换洗条件的，很想穿了就扔，很期待在成本可控的条件下能不能有这样的产品出来
Coconut_zt
自从穿了无钢圈，就再也回不去了
M青远Li
D，一直觉得无钢圈撑不住。听了这期打算去买一件试试，要是失败就当交学费了
李倩玲Bessie 回复 @M青远Li：
你会喜欢的，美眉。
笑言说
王菲啊為什麼沒人回答呢，去年開始入的，D杯表示很舒服