欢迎收听雪球和喜马拉雅联合出品的财经有深度,雪球,3500万投资者在线交流,一起探索投资的智慧,听众朋友们大家好,我是主播匪石-34,今天分享的稿件名字叫做华侨城,中国的迪士尼?来自于巴菲特小朋友。
雪球上有不少球友们津津乐道于华侨城是中国的迪士尼,那么华侨城是中国迪士尼吗?两者差距又在哪?本文将从发展史与商业逻辑的角度去分析他们的差距与相同之处。
一.迪士尼与华侨城的发展史
迪士尼是做动画短片起家的,1920年代,那个时候动画和有声电影都不流行。然而,在这样的背景下,迪士尼坚持做卡通并且创作出威利号汽船——世界上第一部有声动画,陆陆续续创作出一个世纪后仍然让大家耳熟能详的动画角色,如米奇、白雪公主、小飞象和匹诺曹。这些卡通角色深入人心之后,迪士尼开始卖周边与授权IP。后来迪士尼发现市面上的游乐园都不怎么好玩,索性自己打造了以主题乐园、酒店及餐饮为一体的沉浸式乐园——世纪上第一个把虚构世界呈现在现实世界中的乐园。之后就是乐园的全球扩张,东京,巴黎,香港,上海。2006年到2019年,迪士尼先后收购了手握不少优质IP的公司,皮克斯(玩具总动员),漫威(蜘蛛侠、美国队长),卢卡斯(星球大战),蓝天(冰河世纪)和21世纪FOX部分资产(神奇四侠,X战警),这一顿钞能力操作让不少人调侃迪士尼已经江郎才尽创意破产。
华侨城的蓝图很明确,上来就房地产+主题乐园。87年在深圳开发了东方花园,当时被誉为深圳最好的别墅区,然后89年打造了中国第一座微缩景型主题的文化公园,先后有锦绣中华、中国民俗文化村和世界之窗。97年上市之后,华侨城开始进军酒店行业,并对乐园进行了第一次迭代,便有了互动游乐型主题公园欢乐谷的诞生。2002年开始,华侨城开始向全国扩张,先后斥巨资开发了北京华侨城和上海东部华侨城,这种旅游地产模式从此一发不可收拾,进驻多个一二线城市。全沿着这种模式,华侨城近几年主打拳头产品欢乐海岸更让人眼前一亮,欢乐海岸结合了零售、餐饮、娱乐、办公、公寓、酒店、湿地公园为一体的大型商业中心。
尽管迪士尼与华侨城的商业切入点不同,但他们有着敢于创新的共同点,才奠定了今天的成功。
二.迪士尼与华侨城的商业模式
从19年财报看,迪士尼营收可以拆分为四个来源:影视娱乐(电影票房)、直接面向消费者和媒体网络业务(这两项主要都是广告费和会员订阅费如ESPN,ABC,国家地理和流媒体)以及主题公园与产品(授权、周边以及乐园收入)。本质上来看,迪士尼是一家内容制造然后通过内容输出变现的公司,没有成功的影视IP塑造也不会有后面的授权周边以及主题乐园。影视行业跟游戏非常类似,是产品驱动而不是品牌驱动。也就是说,消费者会因为好评如潮去看一部电影,但不会因为这是大名鼎鼎的迪士尼就盲目支持。迪士尼深知在这场IP比赛中不能掉队,没打造出新的IP但钱多啊,那就收购能做出优秀IP的工作室,为迪士尼源源不断创作IP并收获观众。版权狂魔迪士尼手上这些伴随大家长大的IP让它拥有了超高的行业壁垒,在拥有优秀内容制造的团队的基础上打造ESPN+、Disney+和hulu三大流媒体平台更是丰富了迪士尼的收入手段。
华侨城的收入来源就比较简单明了,通过低成本融资低成本拿地,开发房地产和主题公园。6倍PE,不了解的还以为华侨城是纯粹的地产公司。但其实旅游业务营收占比很高,19年就占一半的收入(50.42%)。房地产卖一次就没有,后续就剩物业管理收入,但主题公园可以持续迭代经营。华侨城这种地产+文旅产生的协同效应比传统地产更可持续发展。从世界之窗,到欢乐谷,特色小镇再到欢乐海岸,华侨城在旅游产品越来越多元越来越成熟。
三.就主题公园而言,华侨城更值得投资
尽管说底层商业逻辑不同,但华侨城和迪士尼有一点相同,他们都运营主题公园。就主题公园产品而言,我认为华侨城做得更好更值得投资。迪士尼乐园这种模式缺点很明显,依赖IP且目标群体局限于愿意为IP买单的人。大多人这辈子都不会去很多次迪士尼,大部分人去迪士尼的次数一个手能数完。华侨城没有IP才是它最大的优势,不局限于IP发展,对主题公园不断迭代复制。欢乐海岸的出现,让我对华侨城的未来有了信心,这种可以高频次消费的场景是迪士尼无法实现的。
作者:巴菲特小朋友
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来源:雪球
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听友210997715
算算这集发完不久就开始调整了,哈哈
极狐
算了吧,华侨城没IP哪来的溢价?另外华侨城做的好?迪士尼欢乐谷我都去过,欢乐谷也就是个屌丝游乐场,迪士尼里的那些大项目欢乐谷根本就没有,多少项目都是抄的迪士尼?就拿漂流来说,迪士尼山洞里有个全息龙头,欢乐谷进去浇一身水就出来了,搞笑呢?
Nick_ZKX
卧槽,没有IP也能叫优势了,逻辑鬼才啊,尼玛多数人不是因为有IP一辈子才去一次迪士尼,是因为周围没有迪士尼啊,搁这玩儿略币驱除良币呢?
1395480bmgh
概念而已
有时吧哈哈
没有ip 有毛护城河