捕捉关键性功能，解锁问题本质
在大脑中反复回响：这是为了什么？
我们在整理思路时遵循的逻辑是“目的—手段”。试想一下，如果我们发现某个功能是实现其他功能的手段，那么在脑海中就自然会萌生这个疑问：“这是为了什么？”
真正的目的是增加了解品牌的机会
我们应该优先考虑更接近于问题本质的功能。
品牌接触点的意义不仅体现在具体的每个点上，而且它意味着要将人、物和渠道等各方面进行整体联动，采取动静相结合的方式，实现“1+1>2”的效果，这也是管理和运用品牌接触点传播的最终目标。
整理技术的FAST图解法
FAST是功能分析系统技术（Function Analysis System Technique）的简称。
具体步骤是：先进行功能分析，了解研究范围内的主要功能和次要功能；接着将该功能加以整理，了解其系统内部的关系。
什么是关键性功能
对象的存在意义以及选择它的理由等级别的功能。在存在多个功能的情况下，必须保证各个功能是相对独立的。如果各个功能有不同侧重点（如目的、手段），那么更接近目的的功能便是关键性功能。
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