第763讲：运营必学，什么是达摩盘TGI

引言

从运营投放的角度上来讲，达摩盘算得上是阿里比较复杂的投放工具了，当然还有一个更复杂的叫数据银行，这里不做阐述，达摩盘因为主打是人群标签工具，所以在后台，有非常多关于人群的数值，这在直通车和超推里比较少见，今天我们来聊聊，达摩盘的关键指标TGI。

TGI是判断人群质量的数据，即使你用不上，也希望你能了解一下。过去的投放，是店铺哪一类人占比较多，我们可能就会加大这一类人群的投放。

比如我是做组装电脑的，店铺里30-35岁男性群体比较多，这部分人群就是我们店铺比较优质的精准人群，但会有一个问题，就是颗粒度太粗，只有性别、年龄、消费层级，另外也忽略了人群占比。

举例，你家门口有一家小吃店，每天光顾的男客和女客都是50%，那么这家店，男女的偏好度是50 50吗？其实不一定，因为你少了另外一组数据，就是这个小区的男女比例是多少。

假设该小区的男性占70%，女性占30%，那么门口的小店，如果也是55开的话，显然更受女性喜爱，原因是女性的市场容量只有30%，但是在你的店里是55开，所以女性更喜欢你的店铺，这就是TGI。

TGI公式，男顾客TGI=男性光顾这家店的比例/整体男性的比例*100%，男顾客TGI=50/70*100=71，女顾客TGI=50/30*100=166，所以，女性TGI高于男性TGI，结论是女顾客更喜欢这家店铺。

你看，本来店铺50%是男的，50%是女的，当我引入了一个TGI指标后，发现店铺不是55开，而是女性更喜欢你的店铺，这就是TGI的一个核心意义，所以在达摩盘里只要记住，TGI越高，说明这个人群的兴趣度越高。

刚才讲的你都没听懂也没关系，只要在做达摩盘的时候记住三个指标，TGI=100， TGI>100，TGI<100。

TIG=100差不多就是55开，说明你的某一个特征，比如年龄、人群、客单价等特征在我们的目标群体和用户当中的表现没有差异，卖给男的卖给女的都一样。

TGI>100，说明特征在目标群体当中表现得更强，说明兴趣度更大。TGI<100，说明特征在目标群体当中表现得更加弱势，也就是兴趣度比较低。

我再总结一下，TGI的用途是，能够更准确的知道你的某一个人群的标签，对你的喜好度，对这个产品，对某一个关键词的喜好度是多少，TGI越高兴趣度越大，TGI越低喜好度越低。

今天的课程就到这里，我们明天再见！