DAY18 组织传播&大众传播

组织传播

组织传播是指组织所从事的信息活动。它包括两个方面，一是组织内传播，二是组织外传播。组织内传播指的是信息沿着一定组织关系环节在组织内部流通，可以分为横向传播和纵向传播。组织外传播的形态主要有组织的信息输入活动和信息输出活动。这两个方面都是组织生存和发展必不可少的保障。组织传播的功能可分为：内部协调、指挥管理、决策应变、形成共识。组织传播的总体功能，就是通过信息传递将组织的各部分联结成一个有机整体，以保障组织目标的实现和组织的生存与发展。它既是保障组织内部正常运行的信息纽带，也是组织作为一个整体与外部环境保持互动的信息桥梁。

大众传播

大众传播泛指一对多的信息传播过程，特指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。大众传播的特点包括：①大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；②大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动；③大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”；④大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性；⑤从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动；⑥大众传播是一种制度化的社会传播。大众传播具有环境监视、社会联系与协调、社会遗产传承等社会功能。