“95后饭圈女孩”把钱都花在哪了？

8月27日，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，要求取消明星艺人榜单、不得诱导粉丝消费以及规范应援集资行为等。如今，“饭圈”消费越来越畸形，为偶像“应援集资”“投票打榜”已经成为常规操作，“追星”到底有多烧钱？都是谁在为偶像“氪金”？


一、“95后饭圈女孩”是追星主力


“追星族”中年轻女性居多。据艺恩数据，8成以上粉丝都是女性，且年龄普遍较低，“95后”占比达81.6%。


二、粉丝把钱都花在哪了？


粉丝是怎么“氪金”的？据QuestMobile数据，“95后”粉丝群体“追星”的开销中，近一半都花在了购买偶像代言、推荐或同款产品上。


另据艾瑞咨询，2019年，有41%的“95后”为支持偶像而消费，过去一年的平均消费金额达1365元。


粉丝产业市场规模3年间增长近200%。据QuestMobile，2017年至2019年，粉丝产业市场规模从200多亿元增长至超600亿元（预测值），涨幅接近200%。其中，粉丝“购买商品”占比从3成增长至超5成，成为最“吸金”的项目。


三、“供养式”追星，粉丝的钱包还撑得住么？ 


“打投冲榜”“应援集资”“刷销量冲业绩”，“饭圈”消费越来越高，粉丝还吃得消么？据艺恩数据，“追星”粉丝群体中，近5成都是学生。其中，7成以上“学生粉”月生活费低于2500元。已经工作的粉丝群体中，近8成月收入不足1万元。


四、经纪公司入局越来越少，融资也变难了 


偶像经纪公司“热潮”已过，新增数量和融资数量都在下降。据天眼查数据，从企业增量来看，2016年，中国偶像经纪公司开始“井喷”。截至2020年，中国艺人经纪相关企业年度注册数量连续5年保持在1000家以上。其中，2018年企业注册数量最高，超过3000家。


但2019年至2020年，艺人经纪相关企业年度注册数量已连续2年下降，降幅约60%。截至目前，2021年新增艺人经纪相关企业265家，以此估算，全年新增企业数量或将继续下降。


从企业融资次数来看，2016年至2018年，偶像经纪公司融资热度高涨，企业年度融资超过20次。随着赛道越来越拥挤，各大经纪公司竞争日益激烈。2019年以来，企业融资次数明显减少。截至目前，2021年行业融资仅有5次。