Tech星球独家获悉，淘宝在近期上线了一款名为“礼发发”的App，这是一款基于运动即可获得权益的产品。
产品动态：
体验后可以发现，礼发发这款App本身并不能通过走路带来现金收益。
用户通过走路，可以获得虚拟道具“元宝”，元宝可在绑定了同样账号的淘宝直播中换取红包、现金、优惠券等权益。如果用户连续运动7天，可额外获得188元宝。
除了走路，该App还内嵌商品界面，但点击这些商品窗口后并不能进入到购买页面。根据App的介绍，礼发发可以对接商家，通过用户端的流量优势，帮助商家提高曝光、进店、下单量等指标，或许该商品界面正是为商家打造的一个流量曝光入口。
值得注意的是，近几日礼发发App已在各大应用商店内下架，具体原因未知。
更新亮点：
单纯的走路赚收益的产品，各大厂几乎都有，例如拼多多在其App推出了走路赚钱小程序，用户可以用同步的微信步数或完成各种浏览小任务，兑换并积累健康金。当账户内的健康金红包达到可提现的金额后方可提现。此前的QQ运动中，用户可以通过运动获得红包奖励，滴滴出行App中也有走路赚钱的功能，而各家的玩法也都大同小异。
为什么大厂们热衷这类玩法？一方面是走路是每个人日常生活当中都在做的事情，通过运动作为由头，即能够体现出平台为用户健康着想的理念，也能打造一个完善的游戏体系。
另外一方面，走路赚钱也是一个拉新和稳定用户留存的手段。众所周知，如今的获客成本越来越高，据易观早前发布的数据显示，一个App获取一个用户的成本是120-200元，而通过平台为走路赚现金付出的成本远低于获客成本，而且走路赚钱是一个可持续的过程，对于平台的活跃度而言有着重要的作用。
此外，这类产品/功能主要通过互动营销手法，提升用户参与体验的同时，一方面带给用户更多权益，权益包括但不限于现金，红包，优惠券等，另一方面帮助商家，平台通过C端的流量优势，为商家提供流量曝光等措施，可以达到一石二鸟的作用。
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