（评论员|张小草 主播|李子琦）
“刚过完5岁生日，化个纯欲蜜桃妆”“精致女孩都应该用，我都用了8瓶了”……短视频中，身穿露肩装的少儿“网红”卷出成熟的发型，娴熟地化上一层层粉底和眼影，对着镜头嘟嘴眨眼，用清脆的娃娃音熟练介绍化妆品，引导网友购买，俨然一副出入社交场合的大人模样。
爱美之心，人皆有之。对价值观还不成熟但对“美”有懵懂认识的小朋友来说，“变得更美”“被更多人夸好看”可能比盒子里的巧克力更令人充满向往。笔者还记得小时候，常趁着妈妈出门，和姐姐偷偷穿妈妈的长裙子、高跟鞋，涂上口红，在镜子前对着自己的“新模样”满心欢喜地左看右看。如今，可选择的童装、配饰琳琅满目，孩子们可以化妆打扮的场合也非常多，时不时就看到很多大人在社交平台晒出孩子化过妆后或唱歌跳舞、或演讲主持、或拍写真的美照。
想变美是很多小朋友的共性，想让自己的孩子变美也是很多家长的共性。但如果是通过制造“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头打造少儿“网红”，以“吸睛”为目的拍摄低龄小朋友“开箱视频”“美妆视频”，进而获取流量为商家做广告赚取利益，恐怕让人看了很难再觉得“美”。有的视频内容还掺杂有“心机”“绿茶”“斩男”词汇，故意引导孩子摆所谓的“优雅熟女”姿势等，让人大跌眼镜。这些美妆博主和儿童彩妆低龄化、泛化倾向，无论是对于少儿美妆博主本身还是观看到这些视频的孩子，所造成的负面影响都不容小觑。
儿童彩妆产品质量存在诸多隐患。彩妆产品中大都含有人工合成色素、粉剂类成分以及防腐成分，会对皮肤造成不同程度的负担。市面上、视频中很多商家所号称的“专为儿童开发设计”“无毒无害”，大部分只是为了销售产品说的“漂亮话”。2021年6月份，国家药品监督管理局就《儿童化妆品监督管理规定(征求意见稿)》公开征求意见，但惩处力度、监管措施仍需进一步加强。
同时，过早让孩子接触化妆、拍摄或观看美妆视频，容易对儿童心理造成不良影响，导致孩子对“美”的认知单一化。让他们简单地认为“美”就等于“化妆”“打扮”，过于在意自己的容貌和外表而忽视内在，助长“容貌焦虑”低龄化。加之“幼儿园小朋友都在用”“快让你妈妈给你购买吧”等这些诱导性广告词的使用，让一些观看到视频的小朋友滋生攀比心理。尤其是对本就心智非常不成熟、自制力差的低龄儿童，沉迷其中很可能会去模仿，耗费大量本该用在学习和户外活动上的时间精力。
要让孩子避开“儿童美妆”的“坑”，首先还是需要监护人真正起到监护作用。孩子纯洁如一张白纸，良好的行为和习惯都需要父母等监护人正确引导，不能为了赚取短期利益或满足一时虚荣心，让孩子过早接触本不该在低龄阶段接触的世界，影响他们日后鉴赏美、创造美的能力。其次，监管部门和短视频平台也应担负起监管责任，对利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人等涉嫌违反《广告法》的行为尤其要引起注意。对违法内容整改下架，对存在违法行为的监护人、审查不严的平台依法追责和教育。
“美”应该是多元多样、丰富多彩的，是由内而外、由心到形的。在物质条件更丰富、选择也更丰富的当下，我们更要悉心呵护好儿童发现美的亮眼睛、追求美的小心思，让他们能够用天马行空的想象和无与伦比的童真，创造更多更值得欣赏的美。
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音乐|Stallion - Thomas Bergersen
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