洋品牌掀起的羽绒服内卷愈演愈烈。
我国羽绒服市场进入成熟期，出现“消费升级”与“追求物美价廉”的分层加剧现象。
与之对比，波司登从多元发展泥潭走出，45年的老品牌在获得新生后，似乎再次陷入宿命轮回。
先说市场，根据天眼查数据，我国目前现存羽绒制品相关企业4.99万家。
2019年新增1.11万家，同比增长51.17%。2020年新增5451家，同比减少50.69%。2021年前10月，新增2948家，同比减少64.89%，企业增速放缓，逐渐步入成熟。
就定价上看，羽绒服品牌们面对分化市场相应给出新的定位，华创证券的“羽绒服市场品牌价格分布”图中可以看到，目前各品牌都在新业态下找到自己的“舒适区”。
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