剧集周年庆生潮，真的有必要吗？

文 | 小咕咚

今天（12月3日），是大型历史电视连续剧《康熙王朝》开播二十周年的日子，#康熙王朝有哪些经典片段#、#康熙王朝早期花絮照#、#你对康熙王朝哪个角色印象最深#等话题在社交平台引发了热议。

读娱君注意到，剧集周年相关的话题似乎出现得越来越高频。就以近两个月为例，除了《康熙王朝》二十周年之外，社交平台还出现了《甄嬛传》开播十周年、《芈月传》开播六周年、《可惜不是你》开播四周年、《庆余年》《想见你》《鹤唳华亭》开播两周年等话题。可是，在剧集早已收官的情况下，这股日渐频繁的周年庆生潮真的有意义吗？

剧集周年庆，并非是新物种。86版的《西游记》、87版《红楼梦》播出30周年以及《情深深雨濛濛》播出20周年时，都以大聚首的形式进行庆祝。以86版的《西游记》的30周年庆为例，央视综艺频道《回声嘹亮》栏目特意邀请了主创人员和各路神妖佛道的扮演者，齐聚讲述《西游记》的台前幕后，重组1987年想象奇诡、上天入地的“齐天乐”西游记春晚，让观众了解了《西游记》幕后不为人知的故事。

当前，剧集周年庆在规模和形式上有所简化，大都是在社交平台上完成一切庆祝仪式。根据读娱君梳理，像《琅琊榜》从一周年到六周年，在微博上都有相关的庆生话题，是极少的剧集代表。此外，播出已有十年的《步步惊心》从六周年到十周年有话题。由此推算的话，剧集庆生大概在五年前兴起，从当年粉丝小规模的发文庆祝到如今大规模的出圈，剧集周年庆在影视行业的影响力日渐扩大。

从形式上来看，有些是粉丝群体自发地庆祝，《锦衣之下》的粉丝们开启了为期将近一个月的周年庆生活动，具体有我爱锦衣小作文、抢楼活动，此外还掀起“重刷”的热潮，单日上升2W播放量，“今天你小锦了吗”成为暗语，#1228锦衣之下开播两周年#、#谭松韵锦衣之下#、#任嘉伦锦衣之下#、#锦衣奶奶拒绝退休#等话题在社交平台有了较高热度。

有些是官方下场引导话题。官博在周年之际坚持售后，与剧粉进行深情互动。在开播一周年时，《鹤唳华亭》官博发起了#鹤唳华亭开播一周年#、#我的鹤言鹤语#两大话题，并从发文的i鹤中选出30位送上了追剧年卡与定制抽纸。在开播两周年之时,《鹤唳华亭》官博则送上了手写信，还发布了高质量手绘图稿、双鹤雪景花絮，因此被网友称为“最长情的售后。”

还有一些是剧集相关演员的发文，明星效应助推剧集周年的热度。在《甄嬛传》十周年这一特殊的纪念节点，演员集体下场发文进行互动，便是一大典型的例子。

从发文的具体内容来看，有些是回忆往昔，饰演甄嬛的孙俪回忆起十年前的此刻自己正在坐月子；有些是与剧集里的名场面进行跨时空互动，饰演皇后娘娘的蔡少芬隔着屏幕弹皇上的脑门：“皇后报仇十年不晚！我等到了！”有着是与角色互动，饰演安陵容的陶昕然写了一封信、饰演瑛贵人的毛晓彤做表情包喊话：“不要靠近三阿哥，会变得不幸！”；有些是分享当年的幕后花絮，饰演槿汐的孙茜晒出《甄嬛传》幕后plog，并致敬幕后工作人员。这些花样百出的发文，让粉丝们感慨良多，还掀起了新一波复看风潮。

除了像《甄嬛传》这样的群像剧有演员大规模的发文之外，也有部分剧集周年庆是由男女主角发文，如《鹤唳华亭》在两周年时，罗晋、李一桐都在微博上进行发文。

初步来看，剧集周年庆大抵都是由粉丝、官博、演员三方在进行内容输出，具体的方式不尽相同，所取得的舆论效果，一定程度上是剧集长尾效应的缩影。

随着新媒体的发展，剧集周年庆不仅在内容玩法上花样百出，还在核心诉求上各有千秋。根据读娱君的观察，大致分为以下几种：

一是表达对于经典剧集的情怀，《康熙王朝》《甄嬛传》《琅琊榜》这类经典剧集，主要角色的金句、名场面都有极强的生命力，像《甄嬛传》中“莞莞类卿”、“这几年的情爱与时光，究竟是错付了”、“臣妾做不到啊”等台词的传播力极广，#甄嬛传播出十周年#的话题热度也极高，有5.1亿的阅读量、27.3万讨论量。面对剧集周年的到来，网友们一边感慨时间过得很快，一面分享着昔日的追剧心得，甚至开始重刷，在这一波情怀杀中再度释放剧集的魅力。

二是为剧集的续集预热，拉满观众的期待感。在《庆余年》开播两周年之际，张若昀配文“在雪中”并且发了一个在雪中手写“庆”字的视频，宋轶在微博晒图并配文：“看图填空，时间过得好快，转眼已经__年啦。”二人的发文再次激发起了剧迷们对于续集的期待，催剧方赶紧把第二季安排上，这无疑是为剧集后续引了一大波自来水。

三是以老剧的热度，为视频网站导流。在《琅琊榜》开播六周年之际，胡歌、刘涛、刘敏涛、王劲松等一众主演齐送祝福，在ID最后还有一句“上腾讯视频，重温《琅琊榜》！”的口播。当前，《琅琊榜》在腾讯视频独播，并需要付费会员才能看全集。也就是说，“六周年的明星ID”不仅将大量的剧迷到站内重温剧集，还一定程度能够拉动会员数量的增长。

四是以剧集庆生之名，相关演员获得一波热度。在《可惜不是你》播出四周年之际，宋妍霏发文表示感谢每位为这个故事感动过的人，#宋妍霏发文纪念可惜不是你开播四周年#这一话题有1.4亿阅读量、5.1万讨论量，为近半年没有新剧播出的宋妍霏聚拢了一波热度。与此同时，读娱君注意到，《可惜不是你》官博只在播出一周年时发布了庆生微博，或可推断出，此番《可惜不是你》的四周年庆，大抵是演员的个人行为。

客观来说，演员主动为剧集周年庆生，有一部分出于对于剧集的热爱，也有一部分出于个人的话题热度。在功利心面前，演员们为剧集庆生也会出现翻车的情况。

在《芈月传》播出六周年之际，演员徐梵溪在微博上发文：“不知不觉，芈月传播出已经六年，不知道你们对芈茵的气消了吗？”评论区最热门的却是：“我都不记得有这个角色，你高估你自己了。而且我都不认识这个演员，哈哈”这样破冷水的评论，也着实是让演员尴了个尬。

演员过于主动地为剧集庆生，难免会被认为蹭剧集的热度，剧方频繁地大肆庆祝开播X周年，也并无过多的商业价值，还会消磨观众对于这一话题的热情，迟早会出现路人缘瓦解的情况。读娱君认为，无论有无庆生，经典的剧集与角色总会被人记住，同样的，口碑一般的剧集、镶边的角色，迟早会被遗忘。简单来说，剧集庆生可以有，像《甄嬛传》这样在十周年的大节点小范围庆祝一下即可，但不必每年来一波。毕竟，天天给各种剧过生日，网友会疲倦的。