（评论员|徐美林 主播|李子琦）
12月29日，凌晨3点超5000人在迪士尼排队购买“达菲和朋友们”圣诞系列玩偶，早上8点乐园里已经人山人海。而在二手市场，该套玩偶的价格也被由2148元的原价炒至8500元，翻了4倍左右。火热的抢购，飙升的价格，让网友直呼“看不懂”。
为了购买库存数量不明的迪士尼玩偶，不少人不惜在寒潮来袭的冬季深夜里排队到天亮，被争相抢购的玩偶为何有如此大的魔力？原来12月29日是该系列玩偶的商品库存公开售卖的时间，此前该商品只能通过抽签限购的形式进行购买。从红极一时的星黛露到身价不菲的玲娜贝儿，迪士尼多年精心培育IP的成果可见一斑。这些玩偶本身的可爱外观与个性设定就足以俘获人心，线下的沉浸式体验、互联网的短视频传播等又对玩偶进行了“二次创作”，再加上迪士尼的限时、限量、限购发售和营销，一系列环环相扣的商业逻辑激发了粉丝们不断高涨的购买热情。前不久迪士尼“明星玩偶”玲娜贝儿的走红就已经掀起玩偶抢购热潮，此次的圣诞系列“捡漏日”为粉丝们提供了“为限量买单、为爆款付费”的绝佳机会，自然会再次引起轰动。
然而，在排队和疯抢的背后，不乏嗅到商机闻风而动的人。正如网友所言，“哪里是游客啊，至少一半都是黄牛”，当迪士尼玩偶的市场越来越火爆，向来嗅觉灵敏的“黄牛”便闻风而动、蜂拥而至，以代购赚佣金，靠囤货赚差价。对他们来说，在这个难得的“捡漏日”排队抢购，买到就是赚到。
众人在寒冬里彻夜排队，并于开园后一拥而上的抢购情形，为疫情防控和游园安全带来风险，也让粉丝们的消费体验遭受严重影响，让市场的公平交易和健康有序的秩序受到极大干扰。不难理解，当“黄牛”开始泛滥，“以稀为贵”的玩偶就变得更加稀缺，导致不少二手平台上迪士尼玩偶的价格也一路高升。与此同时，部分造假者也盯上了这块蛋糕，各类仿品不断流入市场。如此看来，价格离谱的玩偶究竟是“物超所值”还是“物炒所值”？答案不言自明。
要想走出迪士尼玩偶的市场“怪圈”，根本上还需要迪士尼探索改变营销模式。此前在玲娜贝儿“抢购热”时，迪士尼就回应会扩大生产供给，“不会制造饥饿营销”。但反观现实，迪士尼显然已经参与到了玩偶稀缺性的打造之中。对于迪士尼来说，拥有制造爆款的能力很可贵，但更需要珍视和保护好这种能力。玩偶IP的热度终会散去，只有站在粉丝和消费者的角度，在提供高品质的商品和服务上多下功夫、付诸真心，才是行稳致远、获得长红的根本之策。
作为消费者，我们在尽情享受着这些玩偶带给我们的解压、治愈等情感体验的同时，也需要认识到，包括迪士尼玩偶在内的潮流玩具都具有更新迭代迅速、可替代性强的特点，没有必要将购买天价玩偶作为自己表达喜爱的方式。与其为玩偶高价买单，不妨多些理性和冷静，给内心的狂热降降温。
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