4. 品牌人格化，不是让你把品牌当人

这一期我们一起从消费者和企业的角度来看看人格化到底是什么！在什么情况下需要、不需要品牌人格化？又有哪些品牌人格化类型和案例～

主播

李怡 | System2 策略机构负责人

CK | 独立商业咨询师

本期提及品牌

宝马、奔驰、奥迪、特斯拉、沃尔沃、哈雷、苹果、小米、巴塔哥尼亚、可口可乐、百事可乐、香奈儿、福耀玻璃、维珍航空、格力、李宁、花西子、内外、海飞丝、飘柔、Supreme、永璞咖啡、完美日记、LV、农夫山泉、钟薛高、农夫山泉、海尔、米其林、M&M's、士力架、花之晓

时间轴：

00:02:22 为什么要聊品牌人格化

00:06:46 当我们谈到人格化的时候，会先想到什么

00:12:50 从用户角度来看品牌人格化

00:23:11 品牌在实践的过程中需要品牌人格化的指导

00:34:20 从社会学的角度来看品牌的人格化

00:44:47 品牌人格化并不是要把品牌做成一个人

00:46:51 聊聊虚拟偶像

00:53:03 用户真的需要品牌人格化吗

01:05:33 怎么从企业的视角看品牌人格化

00:04:15 希望理性认识品牌人格化，不要盲目崇拜

00:04:15 品牌人格化的案例

01:36:24 品牌 IP 化的概念是什么

01:43:45 正确认识品牌人格化

播客文稿

https://mp.weixin.qq.com/s/1X6MDJf-lvuTXf5vf2cTSg

后期制作

李志慧

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