黄晓明杨颖官宣离婚，一场生意到了尽头

1月28日13时，一个意料之中的娱乐大瓜闯入公众视野。

“感恩过去所有，未来仍是家人”，黄晓明和Angelababy在微博发布了同样一句话，官宣婚姻走到了尽头。

和以往明星婚恋离合八卦迅速就能被冲上热搜不同，这次，内娱一线中生和流量85花官宣离婚一小时后，不仅新闻没爆，连热搜都没见到影儿。

就像等了太久的另一只鞋终于落地，吃瓜群众内心毫无波澜，媒体也迅速祭出久已待发的备稿，扒出二人已无商业关联。

继2021年被戏称为“明星离婚元年”后，如今大家越来越清醒地认识到，感情聚散无常。尤其对明星而言，婚恋不止是两情相悦，更是门开启流量密码的生意经。

爱在，利聚；爱去，利散。曾经用“世纪婚礼”甜蜜刷屏的“AH恋”（Angelababy X黄晓明），今天不过是让众人又毫无意外了一回。

婚姻是最好的广告牌

时光倒回2000年，娱乐圈是截然不同的模样。那时明星的身份如同透明且坚固的玻璃罩，将他们与大众远远隔开，供人欣赏与赞叹。粉丝渴望看到纯洁无瑕的“无性人”偶像，明星也不得不让渡作为普通人的一部分权利，比如恋爱和婚姻。

于是，有了因偶像谈恋爱而自杀的疯狂，也有了刘德华隐婚一事曝光后，发表“惭愧未能守住我的承诺先告诉大家”的一篇名为《对不起》的留言。

而今，除依旧需要贩卖“男友”情感属性的唱跳爱豆以外，越来越多的明星乐意走出无菌房，对公众展示从恋爱、结婚到育儿的真人秀般的全过程。高不可攀的明星人设看似松绑，实则背后隐藏的逻辑是“钱”字当先。

2012年1月18日，台北，大S出席俏江南开幕记者会。

婚礼回礼是健胃消食片、解酒护肝产品、好友陈建州自创的“LoveLife”义卖T恤等。一些品牌与婚宴格格不入不说，其中的台湾地区本土品牌娇蕉包还因原有商标涉嫌侵权遭爱马仕跨海起诉。

汪小菲妈妈张兰及其创办的品牌“俏江南”“兰会所”亦借机大肆增加曝光——兰会所官方微博第一时间发布大S与汪小菲结婚证照片，“俏江南”包办整场婚宴酒席，张兰更在婚礼现场打架子鼓、跳热舞助兴。

喜宴沦为当年“最精彩喜剧片”，悄然埋下了“大小恋”崩裂的伏笔，却也让更多人从中嗅到了商机。

比如，黄晓明与杨颖轰动半个娱乐圈的“世纪婚礼”。

2015年10月8日，一场据称耗资2亿元的盛大婚礼在上海展览中心举行，奢华浪漫令人咋舌，“AH”百科条目历数其耗费不菲的筹备细则。但它没有展示的背面是，明星婚礼是一场彻头彻尾的生意。

婚前，杨颖晒出“鸽子蛋”钻戒及珍珠钻冕Chaumet。现场700坪的鲜花由野兽派布置、婚车由黄晓明个人投资的互联网金融平台提供、饮用酒是“黄家馆藏”澜LAN及人头马、妆发造型由一家品牌发妆店为新娘、伴娘、伴郎团及宾客打造，婚礼的所有环节均有赞助商植入。

值得一提的是，承包婚宴的高档餐厅“北京宴”和直播软件“秒拍”，背后有黄晓明参与投资，婚礼照和婚礼的拍摄版权则由《时尚芭莎》杂志独揽。

据报道，AH结婚礼盒中还有英国香水品牌Jo Malone的香氛一瓶、分男女两款的AHBeauty玻尿酸一盒30支、红色心形Staub La Cocotte珐琅铁锅一个、男女款群睿珠宝吊坠一个、杨颖代言的美图M4手机一部，均由品牌赞助提供。

婚礼当天，二人代言的商家借势大派福利，黄晓明代言的良品铺子携手德芙、韩后、周大生三大品牌联手打造“喜庆版”聚划算，此外还在“京东到家”外卖平台启动大促。

良品铺子连续三天全场“喂爱”7折优惠，杨颖代言的德芙还在淘宝上发起1分钱疯抢100盒杨颖同款的活动。线上线下一同发力，将这场婚礼的商业价值发挥到极致。

通过这场“合体捞金”的世纪婚礼，杨颖不仅实现了星级跨越，两人“霸总”和“小娇妻”的人设也得到固化。这对当时内娱热度最高的年轻夫妻，婚后第一年，合体代言了华帝、58到家、金龙鱼三大家居及生活品牌。“夫妻同心，其利断金”的成语，从书面修辞转化为真金白银，至此让结婚变成明星们一生最花团锦簇的广告牌。

夫妻合体，财源滚滚

德国社会学家穆勒·里尔（Franz Carl Müller-Lyer）曾将婚姻归为三种动机，即经济、子女和感情。对于现代人而言，婚姻这一长期的契约关系意味着彼此经济生活的自愿结合。

对明星来说，以婚姻为名是打得噼啪响的算盘，既能成为更有辨识度的个人标签，又能获得相关品牌方青睐，甚至达成强强联合的深度利益捆绑。

据腾讯娱乐2015年的报道，综艺《为她而战》宣传总监刘原说：“两个当红明星夫妻的合体价一定是1+1大于2，绝对不会低于百万身价，而如果一方强一方弱,则大部分是打包价,主要还是看影响力和曝光程度。”

刘原补充说：“按章子怡的影响力，当年在《中国最强音》中拿到的酬劳也只有1200万，当时已被称作天价。而当红明星夫妻（如李湘和王岳伦）轻松就能达到千万级，张智霖、袁咏仪的报价甚至是章子怡的三倍。”侧面证明了夫妻档强大的吸金力。

不仅是综艺，当红夫妻档的广告报价翻倍也是正常波动。比如佟大为，“大为单独拍一个微电影，半天左右，大概30万，但如果和关悦一起，应该就要到百万级了”。

许多婚前名气不及女方的男方，在婚姻中则攫取了远超婚前的商业利益和曝光度。

以汪小菲为例，婚后，他的事业版图开始清晰地围绕大S展开。大S为“俏江南”站台仅仅是冰山一角，她还是汪小菲持股92%的“合润麟私家茶”代言人。宣布怀孕当天，官方趁热打铁送上了两人“珍藏版结婚照”。

打着大S的金字招牌，汪小菲公司还申请注册了“S Hotel”“徐徐酒店”等多个商标，在不同领域注册“姐妹们的聚会”商标。

然而，汪小菲并不是个成功的商人。以他在台北投资的S Hotel为例，从开店之初就负面新闻不断。大S不但要开发布会进行危机公关，还卖掉了两套豪宅来弥补经营亏损。

在婚礼上大出风头的张兰，是笼罩在大S婚姻生活中的另一重阴影。颇具戏精体质的她，在自媒体平台屡屡自导自演大戏，主题总离不开大S。

最出圈的一次，是汪小菲大S结婚十周年时，张兰拍了段“无实物表演”小视频，强行Cue出儿媳妇名字：“大S真有意思，你们俩躺在床上给妈秀恩爱。”一举让她登上“抓马”王座。

“爱妻号”与“爱子号”，是男星们广获瞩目的闪亮标签。

2018年，江宏杰与老婆福原爱一起成为综艺《幸福三重奏》的嘉宾。

本来没什么名气的江宏杰，2018年，与老婆福原爱一起成为综艺《幸福三重奏》的嘉宾，全程蜜里调油的“虐狗”举动圈了一大波粉。

之后，江宏杰参加综艺节目《全明星运动会》和《全明星观察中》，变成不折不扣的明星运动员。离婚闹剧后他的口碑大崩盘，主因便是江家吸血并榨取福原爱资源，暴露出“软饭硬吃”的“有毒男性气质”。

2018年10月，冯绍峰和85小花赵丽颖结婚的消息一经曝光，新浪微博一度瘫痪。而据界面新闻《2017年中国名人收入榜》统计数据来看，2017年全年赵丽颖收入达1.04亿，位列第13名，冯绍峰年收入2900万，位列第92位。

婚前“女强男弱”，婚后差距仍未消弭，演艺事业逐渐走下坡路的冯绍峰，把重心转移到家庭。他成为某母婴品牌大使，多次在公开场合对妻子赵丽颖示爱。综艺《奇遇人生》播出时，他亲手为儿子做了个麦田怪圈，又数度提及和“老婆”的相处模式，求生欲极强的样子戳中不少观众。

不过，这三对女强男弱的夫妻组合，去年先后都散伙了。

攫取婚姻红利之后

古语云，“先成家，后立业”。因为婚姻对一个男性的社会身份而言，意味着成熟与担当。很多男性以“成家”为分界线，得以跨入更广阔的男性体系，享受由此获得的“父职红利”。日化、亲子等品牌，尤其热衷请亲民的明星“好爸爸”代言。

对理想化丈夫与父亲打磨尤为成功的一档综艺，则是曾火爆荧屏的《爸爸去哪儿》。节目把笨拙爸爸与萌娃放置到同一语境，引发的错位关系好笑又温暖，带领观众一步步见证明星老爸们的进步。

曾被李湘吐槽“不食人间烟火”的导演王岳伦，通过这档综艺收获的掌声与关注，比之前三部捆绑李湘的电影加起来还要多。同期嘉宾张亮，当模特时出场费才5000元场，节目播出后，出场费涨到80万，如果带上孩子天天，身价还会更高。

据《晋江经济报》报道，节目中五位人气飙升的“爸爸”，让不少品牌加入“抢爸爸”的商战。当时本土户外品牌太平鸟捷足先登，抢下张亮代言，圣弗莱、Camel等户外品牌则计划运作其代言人登上第二季《爸爸去哪儿》。

然而，这些亲子节目一方面让诸多过气老爸翻红，另一方面也让主要承担育儿工作的妈妈们越发隐形与失声。由此，它构成了对大多数明星婚姻生活的巧妙隐喻。

相比片酬不降反升的丈夫与爸爸们，女明星们婚后普遍陷入泥沼：有人演艺事业工作量锐减，也有人急于突破形象定型却难以破壁。大S曾抱怨，某部戏居然让她演王大陆的妈妈，佟丽娅、福原爱等人婚后也都不同程度淡出了大众视野。

如果说婚姻就是合作办公司（经济学者薛兆丰言），那或隐或显遭遇“母职惩罚”的女明星们，则让人看到了这门生意严重倾斜的天平。

所以，不同于昔日人们对离异女星的惋惜，今天大众舆论给出的祝福往往是“姐姐们独美”。这是大众对推动性别平等的期待，也是希望更多女性追求自我实现的呼声。  

但这不包括杨颖。

她与黄晓明深度绑定后，攫取了大量“婚姻红利”——她从港圈嫩模到85花的飞升之路，既靠美貌加持，更离不开前夫的助推。

2017年，她的资源和商业价值首度反超黄晓明，肉眼可见，她在公众面前的姿态也越来越昂扬。昔日“霸总小娇妻”逆袭为坦然让教主提裙的钮祜禄baby。

随消失不再的秀恩爱出现的，是她开始强调“不靠男人的独立女性”人设，冷静且清晰地一步步退离后者范围圈。

只是，互联网有记忆，她糟糕的抠图式演技连同当年的甜蜜，一并留在了内娱时代的沙滩上。 

当浪潮退去，空余美貌的她，还能屹立潮头多久呢？