《特劳特营销十要》第十章:品牌标志有多重要

2022-02-02 14:13:3814:07 104

声音简介

名称远比符号重要，符号应围绕名称设计
1.古罗马时期，人们就喜欢刻印自己的标志。
2.但是留存下来的记忆，是名称而非标志。标志会灰飞烟灭，但是名称却会永存。
3.视觉符号的意义，被严重高估，品牌的力量在于名称，而不是视觉符号。
4.是名字赋予符号的意义。
5.符号，代表的是名字。企业重点是去打造名字，打造名字背后的差异化，而非符号。
6.符号，对于企业的意义，要大于对顾客的意义。
7.关于符号的建议
1）符号要基于企业名称。小米、苹果、oppo等
2）长方形是最适合人眼阅读的形状。
3）识别性，是标志设计中最重要的考量因素。
4）独特的形状，也可以成为品牌标识的一部分。例如捷豹汽车的车型、沃尔沃的车型。
5）可以抢占一种色彩，使他成为企业识别的一部分。
色彩能够成为品牌区隔的有力方式，一定要选择和竞争对手不同的色调。
6）用人们常用的昵称做简称，不要自己杜撰一个。
7）当企业的名称很长时，可以用简单的简称或首字母来代替标志。
8）字体和颜色，比符号重要的多。