韩妆品牌在中国黯然失色

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日本《日经亚洲评论》3月2日报道称，随着中国国产品牌熠熠生辉，韩国化妆品在华黯然失色。

文章说，在中国，韩国两大顶尖美妆公司正失去光彩。许多中国年轻消费者正根据社交媒体网红的评论，转而青睐新兴的国内品牌。

韩妆品牌爱茉莉太平洋正缩减其主打中档品牌悦诗风吟在中国的门店网络规模，以便专注于开拓高端细分市场；另一家韩国化妆品公司LG生活健康则寻求通过美国市场实现增长。

文章称，韩国元大证券的数据显示，2021年第三季度，这两家公司美妆产品在华销售额分别下降8%和2%。分析师朴恩正（音）表示，销售额下降与中国市场增长放缓以及中档产品在华表现低迷有关。构成中国主要消费群体的二三十岁年轻人已经开始拥抱国产品牌。中国年轻消费者在购物时常常参考网红的意见。

为了应对中国市场的快速变化，爱茉莉太平洋已经调整其零售战略，旗下280家悦诗风吟实体店中的一半将在今年关闭。在此之前，该公司已在2021年关闭了旗下伊蒂之屋和艾诺碧等品牌的所有门店，全部转为线上销售。

中国美妆市场呈现两极分化趋势。市场调查机构欧睿国际的一项调查显示，欧莱雅和雅诗兰黛在中国高端市场高居前两位，且仍在稳定地吸引粉丝；同时国产品牌已经向中档市场全面渗透，不断蚕食外国中端品牌的市场。

韩国梅里茨证券公司的一项分析显示，2021年，中国市场贡献了 LG生活健康化妆品销售额的26%，而该公司在韩国国内的免税销售占其销售额的41%。鉴于在韩国销售的大部分免税产品都被中间商带到中国，这意味着该公司对中国的依赖度超过50%。为摆脱对中国市场的依赖，该公司将继续在全世界最大的化妆品市场——北美市场扩展业务。

日本同行也在评估他们在中国市场的现状。2021年二季度，日本化妆品巨头资生堂在华销售额激增29%，但三季度增幅锐减至2%。本月，该公司正着手在中国下架一个中端化妆品牌，以专注于更高端、利润更高的护肤产品。