3月21日,成都零售商协会联合上海中商数据发布的《2021年度成都首入品牌研究》(以下简称《研究》)显示,2021年成都首店数量创新高,共计引入801家各类首店,仅次于上海(1078家)、北京(901家)。同时,增速超过上海、北京,较2020年增长415家,同比增长107.5%。
《研究》显示,2021年成都蝉联全国首店数量第三位。此外,成都零售类首店占比超过北上,而上海餐饮类首店占比最大,生活配套和休闲娱乐三个城市占比接近。《研究》指出,2021年是成都首店经济加速发展的一年,首店经济和成都城市美学气质叠加融合,成都在全国商业版图中日渐跻身C位。
在成都首店的所有业态中,餐饮品牌拓展依旧占据第一,达46.4%。在成都首店中,中国大陆品牌新店比例提高,同比上升15.1%;2021年首店类型更丰富,且新增场景创新类首店,品牌开始重视打造创新网红场景来吸引消费者打卡。
从区域分布来看,2021年,成都锦江区首店数量遥遥领先且增幅较大,金牛区、武侯区、成华区、高新区紧随其后,而除中心城区外,城市新区、郊区新城也都有少量布局。具体而言,2021年春熙路商圈吸纳的首店数量最多,蓉北、交子公园、万年场商圈表现也较优异,零售首店更偏向进驻聚集购物中心的核心商圈和区域商圈,而餐饮偏向街区、临街商业更多的社区商圈。
比如,2021年,近三成品牌进驻分散式街铺或临街商业,较2020年大幅上升。街区餐饮比例远高于零售,餐饮品牌更青睐于街区商业;而集中商业零售占比最高,餐饮比例次之。值得注意的是,集中商业统计为整栋商业形式,有统一经营物业管理,含购物中心、百货、奥莱等商业形式;街区商业为分散式街铺型、临街型商业形式。此外,新兴的西博城、空港新城商圈未来分别将入市的天投方圆荟、三岔TOD综合体等项目,将为这两个商圈带来大量品牌首店。
从商业项目分布来看,2021年,万象城、成都IFS、远洋太古里继续推陈出新,首店数量领跑,晶融汇、银泰中心in99也增势强劲;下半年入驻首店数量较多的商业项目为成都IFS、远洋太古里、天府红购物中心。
在首展首秀方面,根据《研究》,2021年成都首展首秀共计89场,类型多为新品首发,国际品牌占比达72%。其中,首秀品牌多为国际奢侈品品牌,非品牌类首秀以文化展览为主;首选的展秀地为远洋太古里,其次为王府井购物中心、成都IFS,集散式步行街更受品牌青睐。2021年成都首发活动共计48场,类型多为品牌新品全国首发和新店开业活动,包含众多业态品类。
2022年,预计成都首店经济将表现出新的趋势,呈现新的热点。《研究》指出,首店经济效应逐渐由京沪蓉向周边城市蔓延。成都一直以来都是国际品牌首入西南甚至西部的试验场,同时也是“新消费”品牌制造地,在餐饮、嘻哈潮牌、街舞等领域优势明显。在成渝地区双城经济圈建设背景下,未来,成都将延续这种优势,并借助城市群的力量,孵化本土高能级引领性品牌,推动首店经济产业链发展。
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