美东时间4月20日,奈飞股价大跌35.12%,市值蒸发近544亿美元,折合3500亿元。
有分析认为,奈飞股价大跌,是因为告别高增长。根据Netflix发布的财报显示,第一季度流媒体付费用户数减少20万。而公司付费用户减少,与不断涨价有关。如今年第一季度,Netflix在北美市场开启涨价策略。
雷达财经注意到,国内的长视频平台,也正在尝试涨价策略。
4月20日,腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。据悉,此轮涨价幅度在5元至20元之间。
提价后,“腾讯视频VIP连续包年”从原来的218元涨至238元,“腾讯视频VIP连续包月”、“腾讯视频VIP年卡”、“超级影视VIP连续包月”则分别涨价5元。
腾讯视频并不是唯一一家涨价的视频平台,2021年末爱奇艺、芒果TV也曾相继提高会员价格。在外界看来,会员与广告,是长视频主要收入来源。在广告不断下滑的情况下,提高会员收入,降低内容成本,成为长视频平台为数不多的选择之一。
而暂时没有涨价的优酷,近期祭出了“在VIP会员的基础上还需要邀请5名好友才能解锁最新两集”的操作,被认为是无力“抢钱”时,只能在“抢人”上做文章。
近年来,视频VIP用户经历了超前点播、付费花絮、价格上涨之后,又迎来了“砍一刀”的体验。对此,有评论称,在平台的花式操作之下,VIP三个字已经从过去尊贵的身份象征,沦为视频平台“薅羊毛”的对象。
然而,在取消超前点播后,涨价能救长视频吗?从财报上看,会员价格连番上涨后,似乎并没有遏制住各大视频网站的亏损势头。不少业内人士担心,如果涨价策略运用不当,反而有可能会逼走没有追剧刚需的用户,亏损会更加严重。
此外,深陷亏损泥潭长视频平台,近期还调整了分账模式,成为涨价之外进一步管控成本的主要手段。
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