小满广告抄作业！奥迪火速道歉声明里到底说了什么？

      喜马拉雅的听众朋友们大家好，我是安清心，感谢收听跳出合同里的陷阱。昨天是中国传统节日小满，一个美好的日子。我在三月份的时候还在人民日报上看到了一篇关于小满名称由来的文章。由于写的特别好，我还特意剪了下来，和我家小朋友一起做了简报。当时为了进一步了解小满这个节气，我还特意从网上查了相关的介绍和资料，其中就看到了北大满哥的这条视频，讲得非常好。

      然而今早看到新闻，说昨天奥迪发布了小满主题的一则视频广告，竟然抄袭了北大满哥的作品，我也特意去看了了北大满哥维权的视频，叫做被抄袭了过亿播放的文案是什么体验。

      奥迪抄袭这件事我真的感到无比震惊，震惊一个尖端企业多少钱做不出一个创意，竟然会去抄作业，而且明目张胆地抄袭一条300万粉丝的大V作品。我并不是说小V就可以随便抄，而是这种赤裸裸的抄袭行为未免太过分了。小的时候抄作业就是一个被惩罚的行为呀，这点道理应该懂得啊，而且现在，未经允许抄袭他人文案和创意，是明显的侵权行为。这是一个法制时代，大家对知识产权的重视程度和熟悉程度已经很高了，怎么还能有这种抄袭行为的存在呢！

      而很快，奥迪的回应就来了，他火速发了一条声明，声明是怎么说的呢。我来给大家解读一下。这篇简短的声明，逻辑异常清晰。

      声明第一句：我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。话申明了一个意思这个视频不是奥迪做的，这个视频是我们在网友热议中发现，它没有说我们昨天在官网发了一条视频，看到没语言表达是多么重要，我发现和我发布，一字之差，一下子就点出了法律关系。第二层意思是道歉，虽然视频不是我搞的，但是我们就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。这个做法其实还是值得肯定的。不管怎么样，态度先行。错了就是错了。

      第二句话，该视频由创意代理公司提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。这句什么意思，问题源我告诉大家了，责任主体是哪个创意公司，就是一个第三方的外包尚干的。但是前面说了我们存在监管责任，所以我监督他尽快做出处理和答复。

      第三句话，同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。从法律角度看，这就是一个停止侵权的行为，立即止损，无论侵权行为怎么定性，但是出了问题立即回应解决，避免损失扩大，这个做法也是非常值得肯定的。当然这也是为奥迪自己好，毕竟扩大的损失还是要从他兜里出。

      最后一句话，奥迪最后也重申了他们对于原创和知识产权保护的重视。他的一句话说的特别好，每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发，也希望奥迪用更多走心的创意，和每一个向往美好生活的你，不期而遇。这句话肯定了原创作者的辛苦，但是这个马后炮咱们就不讨论了，毕竟在木头上钉钉子，无论拔出来以后怎么修复，那个破洞总是在的。所以希望奥迪以后用更多走心的合规管理，和每个创意服务商相遇。

      从声明中我个人认为，奥迪这次的公关处理，速度上和处理上还是可圈可点的。及时回应，诚恳道歉，立刻止损，公布问题来源和解决态度。当然，最后问题的解决我们还是要拭目以待，但是今天这个声明确实也可以从一定程度上缓解侵权事件本身的一个负面影响了。

      但是今天我还想说的是一个合同问题。我们看到，这个广告创意是由创意代理公司去执行的，那么，这个侵权问题就存在一个追责的问题了。所以今天我想强调的一点就是合同上的风险隔离。一般情况下，大企业宣发自己会有团队，但是专业的广告设计都是会有外包的公司在做，那么我们在知识产权约定上就一定要做好条款设计，一是知识产权承诺，明确原始创意和不侵权声明，而是对应违约责任要具体而可执行，从出了问题谁来消除影响、解决问题，到解决问题采用什么方式，再到解决问题的费用谁来承担，最后还有违约责任的具体罚则。

      当然，这个话题不仅仅是合同这一个点，所以明天我也专门就这个话题开了一场直播，邀请专业律师和从业人员，从知识产权、企业合规、侵权责任等多个角度深度聊一聊这个话题，欢迎大家明晚8点来到我的直播间。

      今天的分享就到这里，感谢收听，期待下次见。