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八万:bawan127
发财:sunfacai119
618,能不能就安安静静给消费者让个利,别整些幺蛾子?凭什么我花钱还花的这么闹心呢?敢说敢bb,我是看了安踏618海报、一时有点恍惚的八万。
一双鞋,怎么拍出来更好看?安踏给出了一个新视角。前一阵儿,安踏在天猫平台官方旗舰店的首页位置,放置了一系列当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”的海报。其中有一张是仰拍,模特坐在地上,冲着镜头亮出粉色和橙色相间的鞋底。而问题,也恰恰出在了鞋底上。鞋是有“腰身儿”的,两只脚并在一起之后、中间还露出了些缝隙,而透过这个缝隙恰好能看到女模特的大腿根。就是这张图片,在网上引起了轩然大波。有人说根据摄影、构图视觉中心点原理,这张海报看着像拍鞋底,但其实人们注意力会受到鞋型的引导,一下子汇聚在女生大腿根部,是打色情擦边球。眼看着618,安踏怎么能为吸引流量、为赚钱不择手段呢?
由于争议越来越多,安踏很快对海报进行了下架处理,可却没有及时止住网上抵制购买的声音,很多女性消费者觉得受到了冒犯,“恶心”“再也不会买安踏家的鞋”,凡此种种评论频频在留言区刷屏。这个“受到大规模女性用户的厌恶和抵制”,反倒让我陷入了深度思考,安踏这是有意为之,还是无心之失?
很多人说这则广告是成功的,广而告之嘛,现在全网都知道了,打色情擦边球也算起到了广告的目的。这么说,也对也不对,广告确实是为了广而告之,但广而告之的目的又是什么呢?2021年安踏广告支出达61亿之巨,纯粹是为了花钱听个响吗?当然不是,最终目的是为了卖产品、赚钱啊。我们来看涉嫌色情擦边的这双鞋,很明显是一双女鞋。女鞋的主要受众群体是谁?是女生。一个卖给女生的产品,拿女生大腿根去打色情擦边球,图啥?女生被冒犯肯定不会买,男生觉得被挑逗他也不会自己买双女鞋穿吧?或者他愿意给女朋友买,也是很小的一部分消费群体,安踏会不会愚蠢到得罪大多数、取悦极少数,做一个疑似色情的广告出来?在商言商,他不会拿自己的买卖开玩笑,从动机上说不通。
另外我们从图片上看,大家如果在节目封面上看不清、也可以在网上自己搜来看看,拍广告不管哪个角度,一定会拍很多张,但是不管你拍多少张,你想全面展示出鞋底,一定就是现在这个效果,鞋中间就是有缝、透过缝隙就是能看到大腿根,除非这个模特屁股长歪了,这是人身体构造决定的。如果,女模特穿的是纯黑色的短裤,也不会惹出这么大风波,但恰恰是因为整张海报粉色的主基调,模特穿了粉色的短裤,把大腿根或者我们说一些比较私密的部位凸显出来了。而所谓凸显,我说句实话,你不仔细盯着看,很难看出什么,照片也有前后虚实之分啊,鞋底看的清楚,腿看的清楚,什么大腿根都是拍的很虚,看不大清楚。你非说能看清,非要盯着人模特大腿根看,咱摸着良心问问,到底是谁恶心?
那么安踏负责宣传的人一点儿毛病也没有吗?也有,他们错就错在忽略了,这世界上有很多、会把“停车坐爱枫林晚”拆成的人。有网友评价这起海报风波,是“淫者见淫”,我觉得也有点过,不至于的。这件事儿总的说起来,算是营销事故,看出问题的人多是诛心,拿不出实在证据、色情擦边球一说有点牵强;安踏这边在这种舆论形势下,除了承认自己物料选择上有失误、撤换海报之外,也确实没有其他更好的选择。倒是给所有其他的企业提个醒,网络评价现在有明显的极化现象,互联网上能够客观理智公正去探讨问题的公共空间也越来越逼仄,往往越是负面的、甚至歪曲事实的负面评价,越是能得到更好的传播。对于营销来讲,不是“常在河边走、哪有不湿鞋”了,而可能是常常会湿鞋,千万前后考虑周到了,并随时做好公共善后预案。敢说敢bb,我是觉得安踏没有什么太大问题的八万,我们明天再见,拜了个拜。
听友204728453
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说实话吧,是他们自己想歪了,是个正常人,一看就以为是个裤子吧
莫扎特奶糖
还有,社会上仍频繁曝出女性安全问题,所以不能怪一部分女性敏感,而是你没有经历过被看裙底,坐操场上被看腿跟!那样的坐姿被男性看我就经历过,这不是揣测他人不好而是非常不尊重人的行为,恶劣的人不会因为你的解释就看不到海报背后的用义,大众抨击的不仅是海报,是这种容易引起敏感人群不适的内容堂而皇之。而且作为海报设计者兼美工的经历,可以明确的是,如果这种拍摄方式在淘宝这种大平台得到推广,以后会有更开放的形式出现
莫扎特奶糖
那首先如果安踏自己知道营销目的,显而易见就是靠擦边球,否则只拍鞋底不拍鞋身的海报还是闻所未闻;再者,如果单纯的想讨巧(用与众不同的形式进行拍摄,展现女性魅力)那也称得上俗。总之就是没那么大众化,在营销方式上剑走偏峰。最后,之所以有人厌恶是社会层面上仍然有擦边球出现,而良心国货竟选择和一般形式不同的宣传海报,那么就理所应当的套上了恶俗的帽子。无论大众有没有过度解读,引起一部份人的不适就不是好的广宣,而至于娱评和其他人见解肯定是出于自身立场,如果不能对敏感观点感同身受,起码要做到不拱火[汗
葬葬丶
拍摄角度略显低俗