记者寒冰报道 以特别的挑战方式引发关注，是社交媒体时代最有效的营销手段之一。球员时代的罗纳尔多善于用进球吸引球迷，如今已是两家俱乐部老板的“外星人”，吸引关注的方式更加特别。作为西班牙俱乐部巴拉多利德的主席，罗纳尔多曾许诺如果球队升级西甲成功，他将沿着“圣地亚哥朝圣之路”骑行“还愿”。而巴拉多利德升级后，罗纳尔多也果真开始履行自己的诺言。
45岁的罗纳尔多体重高达115公斤，不能像其他人一样长途步行。之前没有任何骑行训练的罗纳尔多和女友选择骑行红色电动山地自行车。实际骑行里程只有200公里，并没有最初媒体宣传的500公里。此外，还有1名导游、1名理疗师、1名机械师、1名后勤助理和1个拍摄团队同行。罗纳尔多所有社交网络账号的粉丝，以及他在Twitch频道个人电视台的观众，都能全程了解“外星人”兑现承诺的过程。
罗纳尔多一行从巴拉多利德主场出发，4天完成全部路段，每天骑行50公里。他承认自己的臀部因长期骑车肌肉酸痛：“但这是值得的。”当地加利西亚旅游局的局长卡斯特罗与众多记者、球迷在终点迎接了“外星人”的到来，他获得了今年“圣地亚哥朝圣”的第106011号朝圣者编号。上次罗纳尔多来到这里，还是1996年10月代表巴萨晃过3名后卫射入经典进球之时，这让骑行之旅有了更特别的纪念意义。
用挑战式承诺庆祝体育成就，并非罗纳尔多首创。2012年欧洲杯，为庆祝小组赛出线，意大利队主帅普兰德利就曾带着教练组深夜步行21公里，到训练营当地的修道院还愿。6月2日带领AC米兰夺得意甲冠军的主帅皮奥利已兑现承诺，从家乡帕尔玛骑行到西萨山口，距离超过60公里。皮奥利是骑行爱好者，有丰富骑行经验，日常他还经常用骑行经验“指导”米兰队的训练。
对罗纳尔多和巴拉多利德而言，这既是兑现承诺之旅，更是成功的在线“营销”，整个过程像是1次视频直播的在线纪录片，罗纳尔多全程不断与在线粉丝互动。赛季结束后的新闻淡季，还让自己、巴拉多利德俱乐部和“圣地亚哥之路”成为媒体和社交网络聚焦的热点。
退役后进入商界的罗纳尔多野心勃勃，并不满足营销自己的个人品牌、开办经纪人公司。4年前他牵头的财团出资3000万欧元，收购西甲巴拉多利德俱乐部51%的股份，之后又追加2200万欧元，将占股提升到80%。这次巴拉多利德升级后，他又许诺会至少投资5500万欧元，力争新赛季保级。
不仅在欧洲经营俱乐部，今年初，罗纳尔多还收购了巴西母队克鲁塞罗90%的股份。“外星人”对在巴乙联赛沉沦的克鲁塞罗彻底换血，包括解雇效力皇马时的主帅卢森博格。球员时代的他是巴西烤肉、私人派对和夜总会爱好者，但他掌舵的克鲁塞罗却被他改造成欧洲式自律的团队，预算仅有上赛季一半，球队薪资锐减30%。目前高居巴乙联赛榜首，极有希望年底重返巴甲。
年初罗纳尔多收购前，克鲁塞罗仅有8000名付费会员，现在已突破5万，他的目标是年底达到10万，让俱乐部具备偿还1.9亿欧元巨债能力。罗纳尔多引入北美XP投资基金为克鲁塞罗注资，还成为了巴西豪门俱乐部联盟Libra的头面人物。Libra联盟包括科林蒂安、帕尔梅拉斯、圣保罗、弗拉门戈、达伽马、克鲁塞罗等13家大俱乐部，他们的目标是争取重新分配巴甲联赛转播费分成，甚至建立巴西版的豪门超级联赛，将豪门商业价值最大化。
从传奇的世界杯冠军球星，到两家欧美俱乐部主席，再到巴西版“欧洲超级联赛”发起人之一，以及“骑行圣地亚哥之路”这次成功的个人社交网络营销……作为球队老板的罗纳尔多，再次向着“现象级”人物进发。
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