NO.33 马歇尔·麦克卢汉&地球村

马歇尔·麦克卢汉

麦克卢汉是加拿大文学批评家，是20世纪最重要的媒介思想家之一，被誉为信息社会、电子世界的“圣人”“先驱”和“先知”，其理论有“地球村” “媒介即讯息”“媒介是人体的延伸”“热媒介与冷媒介”等。著作有《机器新娘》《古登堡群英》《媒介即讯息》等等。麦克卢汉的理论开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，他对电子时代和赛博空间的预言一个个变成现实，并强调了媒介技术的社会历史作用。但他把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用。

地球村

地球村是麦克卢汉提出的概念，麦克卢汉认为现代大众传播尤其是以电视为代表的电子媒介的出现和普及，把遥远的世界拉得很近，人与人之间的距离在感觉上大大缩短，人类在更大范围内重新“部落 化”，于是整个世界变成了一个“地球村”。他把人类社会分为三个主要时期：口语媒介（部落社会）→文字印刷媒介（脱部落社会）→电子媒介（地球村）。在跨国卫星电视，互联网络和信息高速公路飞速发展的今天，无论是在国际政治、经济还是在跨文化交流领域，“地球村”已经成了形容当今世界的一个普遍的概念。