《传播学教程》31 大众传播过程模式

2022-07-26 18:51:2501:49 142

声音简介

大众传播过程模式（公众号:鹅窝新传）
助记框架：提出+内容+特点+意义
大众传播过程模式，1954年由施拉姆在《传播是怎样运行的》一文中提出，该模式是基于“循环模式”在说明大众传播过程方面的局限性而提出的。
大众传播过程模式是由媒介组织将来自各种信源的信息输入，并在此期间作为传播者扮演着编码者、释码者、译码者的角色将大量同一讯息传递给大量受众，受众作为接收者扮演着编码者、译码者、释码者的角色，同时个人从属于群体，在群体内，讯息得到在解释和加工。最后受众可能反馈给媒介组织。
大众传播过程模式充分体现了大众传播的特点。构建传播过程的双方分别是大众传媒和受众，这两者之间存在着传达与反馈的关系。作为传播者的大众传媒与一定信源相联系。受众是个人的集合体，这些个人又分属于各自的社会群体；个人与个人、个人与群体之间都保持着特定的传播关系。
施拉姆的大众传播过程模式在一定程度上揭示了社会传播过程的相互连结性和交织性，已经初步具有了系统模式的特点。