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品牌叙事如何用空间表达?
认识F.O.G.建筑事务所是因为「观夏」,这一当红的国内高端香氛品牌发端自线上,创立一年后迅速在北京、上海、深圳开设线下体验店。店铺空间与艺术陈设一同营造出了极具东方韵味的品牌语境,其空间设计均出自F.O.G.建筑事务所。
这个7月,F.O.G.为新晋走红的服装品牌「小着」设计的旗舰店在上海网红街区巨鹿路开幕,F.O.G.设计的位于北京国子监的观夏新店也如期亮相。前卫的风格和鲜明品牌属性,再度吸引了时髦人士的目光。
一言一吾i-Talk与两位创始人郑宇和詹迪聊了聊,品牌叙事如何在空间里发生?从建筑学的角度来规划空间,有哪些优势?设计如何帮助品牌创造内容,空间又如何能成为商业模式中不可或缺的一块拼图?
编者按:郑宇和詹迪为公司起名时,恰逢伦敦地铁罢工的一个大雾天。F.O.G.这个名字反映了他们对于空间的一个态度:由水滴组成的、没有固定形态的东西,没有边界。对一个公司而言,他们也希望没有排面,每一位成员对公司的贡献都是近似的,大家都能工作得开心。一群热爱建筑设计的人聚在一起,形成了一团不拘一格的创意云雾。
不同于传统的办公室协同办公,F.O.G.建筑事务所的运营模式很特别,公司创立于伦敦,落地在上海和重庆,除此之外,在世界各地诸如西雅图、墨尔本、南京等地都设有办公室。职员们分布在全球各地,以一种离散的方式办公。线上协作的模式带来很强的即时性,不受朝九晚五的办公时间所限,也不受时差和距离所限。在疫情频发的时刻,更成为了某种生存之道。
在F.O.G.看来,商业空间的设计需要有一种“反商业”的思考,超越既定的功能属性,形成一种空间的愿景,再用个性化的设计手法去表达这种愿景。空间设计对品牌理念进行了转译,也兼顾了品牌拓展功能边界的需求。正如两位创始人对一言一吾i-Talk所说:“我们去塑造空间,很多时候需要去为品牌做解读,这个解读肯定不是几个字就能解决的,它背后一定有更深层次的思考。”
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