牛奶可乐经济学--成本效益原则
在我们的生活中随处可见有关经济学的原理，就比如说为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？为什么不同的产品有着不同的形状呢？对此问题，若不稍微考虑成本效益原则，再聪明的回答也算不得圆满。
成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，唯有当行动所带来的倾外效益大于倾外成本时，你才应该这么做。多简单的概念啊，不是吗？可要活学活用起来，也不是那么容易的。
你想在隔壁的校内杂货店买一个闹钟，价位20块钱。有个朋友告诉你，同样的闹钟在城里的批发市场只卖10块钱。你会进城买这个10块钱的闹钟吗？还是直接在隔壁的杂货店买？不管你到哪里买，如果闹钟出了故障，都由制造商保修。
当然，这里并没有绝对正确或错误的答案。每个人都必须权衡相关成本和收益。可当我们问别人在这种情况下怎么做的时候，大多数人都选了去批发市场买闹钟。
同样的事情，来看一下下面这案例：
你想在隔壁的校内杂货店买一台笔记本电脑，价值2510块钱。同样的电脑，在城里的批发市场卖2500块钱。不管你在哪儿买．出了问题都要退回原厂保修。你会在哪儿买这台电脑呢？
这一回，大多数人说他们会在学校里买。就问题本身而言，这样回答并不算错。但如果我们问一个理性的人在这两种情况下应该怎么做，他会说，成本效益原则清楚地表明，两次的回答应当一样。毕竟，在两个例子当中，你进城去的效益都是10块钱，也就是你省下来的钱。成本是你为了进城所付的代价。
在两个案例当中，这也是一样的。既然成本一样，效益一样，那么答案自然也该一样才对。然而，大多数人似乎认为，去城里买闹钟，能省50 %的钱，而买台 2 510块钱的电脑，只能省10块钱，前者的效益似乎比后者要大得多。
可惜这不是正确的思考方式。按百分比来想问题．放在其他地方或许合适，但在这儿不行。所以，你显然应当权衡成本和收益。看看成本效益原则如何在不寻常的例子里发挥作用，能让你讲出有趣的故事来。向朋友提出这些问题，看看他们会怎么做。这一类的对话，能加深你对成本效益原则的理解和认识。
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