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Birkenstock并非时尚产品，时尚界人士利用了Birkenstock可塑性强的特性，将一款功能鞋发展成为时尚产品。
到了疫情期间，人们不再需要出席商务活动，也没有聚会需求，舒适而不是外观成为选择鞋类时的优先项，Birkenstock变成了居家办公的标准配备。
CEO Oliver Reichert说， Birkenstock不反对时尚，但不希望出现需求的大起大落。这项战略称为流行，但不要太流行。在Birkenstock店内，经典款放在前面，和奢侈品品牌的联名款则放在二楼。以销售结构来看，Arizona, Madrid and Gizeh销售占比为55%，这些都是70年代上市的款式。
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