AnaCoppla是行走在上海时装周的百万粉丝时尚博主，标志性的乌黑长发，很有温婉女人味，外表柔软内在个性，朋友圈粉丝众多，但是其实不是那么容易接触到。她酷爱写作，喜欢带点神秘感的网络空间。虽然因上海时装周来到上海，但是奔波看秀、街拍马不停蹄，也很难一聚，终于压轴吉承秀场见到了她，是的，她酷爱时装设计师吉承的作品，外形上和吉承还有些像，这一点她也有点小得意。
她因什么而在网络上爆红？又如何慢慢拥有百万粉丝的？让我们一起来听AnaCoppla如是说……
AnaCoppla是行走在上海时装周的百万粉丝时尚博主。标志性的乌黑长发，很有温婉女人味，外表柔软内在个性，朋友圈粉丝众多，但是其实不是那么容易接触到。她酷爱写作，喜欢带点神秘感的网络空间。虽然因上海时装周来到上海，但是奔波看秀、街拍马不停蹄，也很难一聚。终于压轴吉承秀场见到了她。是的，她酷爱时装设计师吉承的作品，外形上和吉承还有些像，这一点她也有点小得意。
AnaCoppla：Hello大家好，喜马拉雅的听众大家好，很高兴认识大家，我叫AnaCoppla。
喜马：这几天发生了哪些有意思的事情会让自己感到比较惊喜或者比较感动的？
AnaCoppla：我觉得上海时装周所有的设计元素可能会更亲民一些，也更实穿一些，玩的玩法也比较多。
喜马：你觉得有哪些玩法？
AnaCoppla：巴黎、米兰，以及纽约、伦敦的秀的整体风格，你在上海时装周上也可以感受得到。最大的特点就是不对称、拼接，以及一些比较有趣的玩法。我们会感觉很亲切。
喜马：你觉得今天吉承这场秀带给你什么不一样的感觉？
AnaCoppla：吉承是非常资深的设计师了，他们所有设计师对时尚的敏感度都是有共鸣的。她在自己翅膀卫衣的基础上进行了一个随今年流行元素、包括流行色的结合。所以你会觉得既有她的特点的承接，同时又紧跟潮流。我觉得这一点非常重要。
喜马：那你觉得吉承这场秀当中哪些颜色很吸引你？
AnaCoppla：有一个是黑白的，还有红色跟白色的，还有这边是黑条纹、那边是白色的。她的那个衬衫，我也非常喜欢，衬衫是用几种颜色拼在一起的。
喜马：就有很多细节。
AnaCoppla：对，很多细节。还有非常火的潮牌元素，比如在装饰上，像发带，加了一个有一点运动和hip-hop风的发带。
喜马：还有那些包包什么的。
AnaCoppla：对，还有那些包包。那些包包也是，比如今年非常流行的挎包，除了流行腰包之外，还有就是挎包。挎包的话，我觉得它可能没有腰包那么……可能不是所有人都能驾驭得了。但是挎包的话，一个是方便，也是比较舒适，整体的感觉会比较和谐。
喜马：那个挎包上好像还有一些刺绣，牡丹花那种花的图案。
AnaCoppla：因为吉承是一个对设计非常专注的人，包括她对她所有设计的手稿，包括整场秀。有一些设计师会请秀导，但是吉承每年的秀都是自己做秀导的，她会把每一个细节都盯得非常到位。
喜马：你怎么看待中国的KOL的产业链？你自己以后会开这样的公司吗？
AnaCoppla：我先回答最后一个问题，我不会开这一类公司。因为我是做内容起家的，我并不想做一个大的公司去养一批网红。
喜马：你觉得是不是开公司之后可能有一种批量生产的感觉？
AnaCoppla：不。因为这个不是我的兴趣点。可能我的兴趣点就是执着于如何把内容做好，这不是我的专业，也不是我擅长的东西。还有怎么看待这些问题，很多人是分不清网红跟KOL还有博主的。博主就是喜欢写博客、PO东西的，喜欢写东西的，都可以称为博主。但是KOL会有一个长时间的积淀，KOL其实就是意见领袖的意思。就是你已经在这个行业里面能说出一二三了，你知道这个东西是一杯水或者这是一块面包，你起码能知道这是什么东西。
再说网红，网红是网络爆红的一个产物。比如芙蓉姐姐、犀利哥，他们就是网红。网红如何实现长久的（影响），还是需要他后期的努力。一炮走红之后，你如何去面对。而且很多时候，我们觉得这个东西是一炮走红的，其实也不是，他也是有一个积淀的。比如papi酱，她最早也是做内容的。 她可能在天涯很多地方都发过东西，可能也做过一些穿搭类的东西。
但是她最后觉得做视频、做一个吐槽类的有趣的东西，符合她。那就找到一个属于自己的定位。但我觉得她也是一个非常有积淀的人。像艾克里里也是有一个持续的趣味点。他们都各有千秋，但是也都需要持之以恒的努力。不是红了之后，你就可以不努力了。
喜马：或者想借这股劲儿发笔财之类的。
AnaCoppla：因为一个新兴行业一定会产生资金链的大批量的涌入。
喜马：因为肯定是有很多人需要这样的人的。
AnaCoppla：时代发展一直是这样。比如电视有它的黄金十年，PC端的网络有它的黄金时期。PC端的黄金时期过了以后，又开始转向移动客户端，从电脑到手机的一个转变。所以它是一个时代发展的产物。随着新媒体的兴起，对传统媒体是一个冲击。大家觉得新媒体的性价比高，所以觉得网红的商业价值更高。但是我觉得大家不要盲从。
不是你开了一个帐号，你在网络上po一po，你就是网红了。我们可以看到雪梨也非常努力，她其实也算是和新浪绑定非常深的，已经类似于女企业家了，她有非常强大的生态链。包括如何在网上进行商业转化。我觉得都是需要有自己的想法去支撑，然后逐渐一步一步完成的。你的“红”也需要有一个持续。
喜马：不是像大家看到的那样，好像就爆红了。或者怎样做一下，就红了。
AnaCoppla：是。像那些主播也很辛苦。就我认识的传统媒体的，以前在电视台，甚至是非常不错、非常体面的工作，后来可能又转来做网红，又开始做主播。他们也有很大的转变，他们也需要长期（努力），比如每个时间段要开一个自己的栏目，要不停地说，甚至他们也会有一个新的尝试。我觉得跟着时代走是没有错的，但是你要去认清它到底是一个什么样的产品，甚至是如何体现的，它的价值在哪。
喜马：你觉得网络红人或者时尚博主、时尚达人，他们是否也有自己的行业规范或者规则。因为其实没有一个这样的行业标准，那你会怎么去规范你自己？
AnaCoppla：我觉得行业标准就是你要对你的粉丝负责，不然你就是自己砸自己的招牌。所以为什么那些大品牌，甚至一些新到中国的国外品牌会找时尚博主和时尚达人以及意见领袖去做背书呢？就是因为他们的话更可信。
喜马：你喜欢什么样的风格装扮？如果出门的话，你会最注重什么造型？
AnaCoppla：我觉得要看出门的场合和对象。比如你要见领导，那你得穿得严肃一点。你要见朋友，那就穿得轻松一点。如果你要去约会，那就要精心打扮一翻。如果你要去旅行，还得要看你的目的地。你要去日本的话，你就不能穿波希米亚风，不能穿那种印度色彩非常浓的衣服，特别艳丽的颜色跟日本小清新的风格和日系黑白灰的建筑是相撞的、是不搭的。
但是你要去法国的话，你尽量穿优雅一些。你要去美国，就是很舒适的那种风格，可能偏运动一些。我觉得去美国，穿一条legging就够了，然后上面你可以随意搭，都好看。
喜马：你去过多少个国家？
AnaCoppla：我也没有数，大概应该至少去过几十个国家，可能有七、八十个地区。
喜马：你这样的经历会给你的穿衣风格和生活方式带来什么改变吗？
AnaCoppla：我觉得一个地方的生活方式会演绎这个地方的人所推崇的一种精神。 比如泰国是一个佛教国家，所以他们整体的民众都是信佛的，都很善良。但是它也是一个……就是极善极恶两道门嘛，所以你可能会有非常不一样的感觉。你要去日本的话，他们的穿衣风格，你会感觉到都很舒服，像优衣库这种。但是他们更多也注重理性化的东西，比如三宅一生、山本耀司，它们的风格其实更注重一些结构感的东西。所以还是挺不一样的。
而且日本这个地方不怎么需要做广告，你的东西好，自然就会有人认。特别你要去那些药妆店的话，最好的产品一定会摆在非常显眼的位置。因为日本人对护肤彩妆已经有了一个非常深入的了解了。他们知道这个东西什么成分，对什么好，也非常专业。
喜马：你作为时尚博主，在跟时尚行业接触的过程中，有没有发生过一些你看不惯的事情？
AnaCoppla：看不惯的事情多了。但是你遇见的喜欢的东西，你自己愿意看的东西，也非常多。每个人都会遇见自己不喜欢的东西，但是你要逐渐把自己不喜欢的东西看得没有那么重。你不要因为不喜欢的东西就去影响你。比如我不是特别推崇那种疯狂的拜金，不是说出来什么新款，你通通都要有。但是你会选择符合自己个性的东西。
比如这个品牌的这个理念的东西打动了你，然后你觉得跟自己很贴，你再去买。我觉得这是比较理性的。
喜马：你给自己买过最贵的东西是什么？
AnaCoppla：其实那些包的价格都差不多。
喜马：你也是比较喜欢买包的，是吗？
AnaCoppla：对。高跟鞋注重一些，衣服的话，也会。衣服的话，我可能注重大衣多一些。因为我觉得一件好的大衣，你可以穿很多年。比如MaxMara的大衣，它的光泽度就是非常棒。你放在那，过一阵子稍微熨一下，就跟新的一样。它的版型跟立裁，我觉得是非常值得推荐的，保暖性也好。如果说包的话，普通的包可能是羊皮的，比较娇贵。我可能买过一次，我就不太想买第二次。
但是羊皮的，我觉得手感好，黑色是OK的。但是如果是彩色的话，我可能背个一两次，我就觉得好像不想再背了。我还是比较推崇大家买一些，就是我自己的风格，我是会买一些经典款，我不会买符号性特别强的。因为我觉得符号性特别强的，你背一次就记住了，很难再背第二次了。
要贵一些的话，可能这个东西不太环保，但我也不知道对不对。我买过贵一些的可能就是蟒蛇皮的包。蟒蛇皮的包上面还镶了一些亮晶晶的东西，我觉得还蛮好看的。
喜马：因为你可能出席这种场合比较多，所以你会每次造型都不一样，是吗？
AnaCoppla：每次造型会有一些小的改变。比如我这次可能是穿一件西装，下面配的是裤子。可能下一次我就配一个短裤，加一个长靴。同样的单品，我会想一些不一样的搭配方法。这样的话，衣服的利用率也比较高。
喜马：你认为互联网给你带来的最具价值的是什么？
AnaCoppla：我觉得互联网给草根带来了一个可以让大家认识你的（机会），所以我觉得这是属于草根的福音时代吧。只要你有想法，你觉得自己够优秀，你都可以拿出来见人。不像以前我们要依靠传统媒体，要依靠报社，要依靠网站。所以我觉得它是一个百家争鸣的时代。
喜马：想了解一下你做时尚博主之前，你在做什么？是什么样的机缘让你转型成为一个时尚博主？
AnaCoppla：最早其实就是爱好。我读书的时候，博客才开始兴起，大概是读高中的时候吧。那个时候，班上的同学都写。在写博客之前，大家写的是QQ空间。从开始写博客之后，可能就记录生活的点滴，包括自己拍的一些照片，甚至家里种的东西，种个西瓜啊。我曾经在花盆里面种过那种小西瓜，我觉得挺有趣的，我也拍出来，写了一篇博客。
喜马：就是去分享你生活当中很有意思的事情。
AnaCoppla：对。我非常喜欢拍照，因为从小就喜欢画画，所以对色彩、有意思的东西都非常有兴趣。当时我老妈说“你这孩子有恋物癖”。因为我拿一个小东西就能在那摆弄很久，在那拍很久。我觉得这么摆跟那么摆，光跟影出现不同的效果，我都觉得很美。
然后也是紧跟着互联网的发展潮流，所有出现新鲜事物的时候，我觉得有趣的，都会去尝试。所以就是因为逐渐地通过兴趣爱好。当时我读书时候的梦想就是做一名编辑。会有一个积淀，包括当时同城有约那些大版，我会帮编辑做一些版务类的推荐，所以对编辑内容应该是比较在行的。包括标题，然后写写代码这一类的。
到了后期，一边工作，一边再发展一下自己的兴趣爱好。那个年代很纯，而且荣誉感也特别强。
喜马：就是觉得有一个地方让我去发东西。
AnaCoppla：对。然后你要是能拿到一个奖励文章，文章写得好，或者是能抽到一只狐狸公仔，都觉得特别幸福，觉得这个是荣誉的象征。后来随着新媒体出现，从PC端到手机端又有一个改变。包括微博的出现，当时又开始玩微博，然后又开始做手机客户端。觉得可能时机合适了，又太忙了，所以就选择了辞职。这样的话，我就可以专心经营我的内容。没有什么是绝对的铁饭碗。我觉得做自己喜欢做的事，然后实现一份价值，都是很好的事情。
喜马：你第一次觉得被人关注是一件什么样的事情？
AnaCoppla：就是觉得他不仅是对你这个文章的认可，其实更多的时候是他对你的性格，因为你不是一个搬运工。更多的时候，你可能会有自己的个性、自己的一个性格在里面。所以我觉得内容性格化是我一直想做，也比较推崇的东西。还有就是对网络热点事件进行一个跟踪，有一个话题的敏感度，做出一些有趣的东西。
当时写过一篇高跟鞋的，要照顾到所有的网友，比如月薪五千的、月薪一万的、甚至月薪一两千的，给她们做一个全品类的推荐，再通过一些热点话题做一个整合。她们就会觉得这个东西还是蛮好的。
喜马：就是很实用，给她们带来了一些价值。
AnaCoppla：对。
喜马：你自己对自己的定位是什么样的？因为我看你有去参与一些时尚性的活动，美容一些大牌的活动，还有一些美食的或者旅游的。你更喜欢哪一方面的？
AnaCoppla：我觉得都是生活的方方面面，不可或缺的。但是如果从专业性来讲的话，可能我主攻的还是时尚Fashion这一块的。但同时美妆Beauty这一块可能也是其中比较重要的一部分，比如秀场妆容的体现。
再包括一些旅行，其实它是一种积极的生活方式。你不可能只有工作，你同时还需要出去散散心，去多看看其他人是怎么生活的。包括设计师经常很多灵感来源也是通过旅行以及去看一些不一样的东西。一个是自己很渺小。一个是你见的越多，你就知道什么是好东西了。
喜马：见识面要广。作为一名时尚博主，见识面一定要先拓展开。因为我发现好几位时尚博主都是从旅游开始的。
AnaCoppla：因为每个地区有自己的一个风格。你如果真的做时尚的话，你要考虑到受众的需求。你适合什么样风格的东西，比如纽约很时尚，但是整体美国人不会买特别奢侈的东西，他可能更注重的是实用性。再说伦敦，因为英国人是偏艺术的，就是学术派那种风格会比较浓。能学到很多东西。再说米兰，那就真的是能感受得到意大利人那种热情。像Dolce&Gabbana那种风格也是非常热情的。
再说巴黎，真的是非常优雅。你会感觉到巴黎人跟整个法国其他人都有一个区分，你会觉得这真的是全世界最美的女人都在这了。他把优雅体现了一个极致。可能去南法的话，会有一点不一样，南法人可能会更热情一些，你能感受到。因为一方水土一方人嘛，包括它的那些熏衣草田以及等等的那种感觉，又会有一个小小的区分。
喜马：你小时候的梦想是什么？理想生活中的生活方式又是怎么样的？你现在是理想的生活吗？
AnaCoppla：我小时候其实想做一名漫画家，因为从小喜欢画画，又特别喜欢《美少女战士》这一类的。因为我们当年最早接触的动漫，比如《机器猫》、《魔神英雄坛》、《圣斗士》这一类的。当时我觉得武内直子小姐画画画得真的是非常棒，包括她对时尚的见解，包括她对建筑的理解，她的那些布景、场景非常美。包括她很多衣服用的也都是高定。在她的漫画中也有一个体现。
现在的生活方式，我觉得还比较满意，因为我起码做的是自己喜欢做的事情。也是偏视觉类的东西，所以它有一定的共通性。
喜马：就是比较美的一些，都跟美的东西在接触。
AnaCoppla：是在接触美的东西。因为最早我做时尚，我是觉得不能一辈子看动漫吧，我想自己成熟起来，可能想让自己变漂亮。变漂亮之后，能找到一个好老公。大概是这样。后来我发现可能随着自己坚持的这个，就是不再年轻了。见的多了之后，就觉得可能外表美不是最重要的，就像香奈儿小姐。
当年在巴黎非常多的人喜欢去香奈儿的店，因为大家觉得在她的店里能感觉到自己很年轻。那是因为香奈儿的为人，包括她对生活的一种态度，她会让人觉得你自己变年轻了。所以最重要的其实是内在美。她本人是一个非常有追求，包括女性独立这一方面。她早期，比如她第一个爱人，就是她非常喜欢的那个人，后来因为种种原因去世了。
刚开始那个男生觉得只是为了她的一个爱好，让她去做帽子。但她逐渐在其中找到了自己。她后来肯定也谈过很多男性朋友，或者是她也有很多好朋友，但她终生没有结婚。那就证明她自己对智慧，可能对这方面，我觉得没有那么样一个人能配得上她。她也不会对谁过于依赖。但同时她在服装中找到了一个很好的平衡点。
而且她最了不起的是，你通过她的服装能感受到整个历史发展的进程。战争之前，法国的服装设计可能还是非常奢华的。当时所有的高定用的面料都比较昂贵的时候，美国出现了粗麻、尼龙的面料，然后她开始使用这种廉价面料，但也能做出好东西。并且她的黑色的小夹克也成为一个非常经典的体现。后期，她在材料上做了一个很大的改变，比如她可能不选用貂毛这一类的东西，她选择的是廉价的兔毛。所以小商贩就发了财。
她可能注重的是内在这些东西，如何让女性变得优雅、舒适，而不是注重外表的那种浮华。我记得当时看一个美剧叫《妙警贼探》，里面一个获普利策新闻奖的人穿的就是香奈儿。所以能感觉到喜欢香奈尔的人，这个人不是仅仅只注重外表的，她更多的是一个非常有思想的女人。
喜马：其实今年的上海时装周有很多的设计师也都在追求时尚生活化，他们不再做那些人们觉得高不可攀的时尚。你觉得时尚如何生活化？
AnaCoppla：你刚才说到了高不可攀的那些东西，高不可攀的那些东西可能在我们看来就是高定，我们日常也不会穿。但是高定是设计工艺的一个体现。可能有一些人是炫技，有一些人是表达自己对美的追求，有些人可能展示的是一件艺术品。所以它其实不是平民化的东西。高定本身面对的阶层也是比较高的。也许是一些公主，甚至是政客这一类的。
但是我觉得高定曾经也面临着被淘汰的危险，包括美国的机械化大生产，曾经对它都产生过很大的冲击。但是它作为一个传统工艺被保留下来，就有它的价值。所以我觉得肯定大众接受的东西还是最好的，但也不代表那些传统的东西就不好。所以它有一个平衡点。但是我觉得让越来越多的人越时尚和更加生活化，就追求一些舒适的穿着，包括我们可以感受得到，因为穿高跟鞋太累了，所以现在很多人可能会选择拖鞋，拖鞋又开始流行。
喜马：对，包括像贝嫂，维多利亚贝克汉姆，她也是……
AnaCoppla：小白鞋。
喜马：对，小白鞋。她一开始也是高跟鞋女王。
AnaCoppla：因为她已经成为设计师了，所以可能她觉得自己需要的不仅仅只是外表的美，她对于外在这些东西也不是那么在意了，可能舒服跟随性，她自己本身已经是一个很强的符号化的东西了，她可能不是一个穿衣的行走的idol了。她可能希望你更关注的是我的设计，而不是我的穿搭。
喜马：她的一种时尚的态度吧。
AnaCoppla：甚至是她的一种随性的一个……有时候越大牌的人穿得稍微随意一点，你会觉得有更多的亲和力。这也是一个亲和力的体现，我觉得。
网络上看着风生水起，但是时尚博主这份工作并不容易。自己就是喜欢这种自由撰稿的感受，享受这些美好的东西，那又怎么办呢。Ana还拉来了老公当摄影师，这真是一份甜蜜的支持。在Ana身上，我看到了一份持之以恒的韧劲，专注做事的朴实，这或许才是时尚博主光环下真实的一面。
以上就是今天的全部内容。将这条音频分享到朋友圈，截图私信主播或者跟贴评论此条音频，将有机会获得上海时尚周末提供的白啤一箱，幸运大奖截止日期11月1号。喜马拉雅时尚生活频道，没声音，再好的时尚都出不来。我们下次再见。
策划\采访：楊罡
剪辑：谢邀工作室
配音：张晨
版头\版尾：汤曦荣
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