今天跟大家分享上一期「个人IP成长计划」中的一个学员窦豆的故事。
她是一个充满能量的女生，每一次我都能透过屏幕感受到她对自己正在做的事业、生活状态以及身边人都充满了热情与善意。
从小就是尖子生的窦豆本科毕业于美国麻省理工，毕业后工作于全球咨询巨头麦肯锡，原本她的人生之路会一直“精英”下去，如果没有发生那件事的话......
一位头顶“学霸”&“职场精英”人设，拿了二十几年“王炸”人生剧本的女生，突然从美国麦肯锡离职，在“双减”政策下回国做创新教育。
周围很多人都觉得她是不是要把一手好牌打烂，殊不知，这背后还有一个关于生死的故事。
大家好，我是窦豆，一名创新教育创业者。希望聚焦青少年的自我认知和积极心理，引导每个孩子拥有自信蓬勃的生命力。
在找到这一使命之前，我其实是一名典型的“学霸” +“职场精英”人设。从小国内奥数尖子生，考到美国麻省理工本科，毕业后很顺利地进入全球咨询巨头麦肯锡。二十多岁过出了别人眼中妥妥的成功剧本。
但是，我并没有顺着剧本写好的故事继续走下去。
2021年5月，工作三年后，我毫不犹豫地从麦肯锡美国旧金山办公室辞职，成为一名教育轻创业者。很多人疑惑我为什么放弃这份国外大公司光鲜亮丽的"精英工作"，在国内教育行业“双减”大地震的背景下回来做教育。
这个决定背后，是我作为一名职场人，这三年多来每一天对自我灵魂的拷问；是滴水沉舟、深思熟虑后的结果；是人生不断超越自我的螺旋上升，而非一时冲动。
在这里，我想跟大家分享一些人生断崖式转型的思考，希望和有共鸣的朋友们共勉。
按部就班，追逐物质和外在的成功
回顾我的职业经历，与许多从职场人转型自由职业的小伙伴们类似，有三个重要阶段：
按部就班，追逐物质和外在的成功
自我觉醒，找到自己的热爱和使命
重新开始，做自己真正热爱的事情
回到故事的开端，是我即将从工程专业本科毕业。那时本来打算报考音乐学院的研究生，圆自己的音乐梦想。
有一天，我无意间听了麦肯锡在学校的招新宣讲会，被各种出差机会、薪水、福利政策、以及师兄师姐的推荐、精英行业的“光环”吸引。最后踩着截止时间报了名，两周后便通过面试拿到了offer。
刚入职，我被分到一个银行的大项目组。带着初出茅庐的新鲜感和职场小白特有的干劲，虽然项目组每天的工作内容繁琐枯燥，头一个月倒也忙得不亦乐乎。
很快，一个意外点醒了我，指引我通向第二阶段的自我觉醒。
自我觉醒，找到自己的热爱和使命
进入麦肯锡的第二个月，我接到了一位朋友的来电。
她告诉我，曾跟我一起在中东支教，比我早入职麦肯锡的好友，自杀了。
我整个人都懵了，只感觉四肢一点一点变得冰凉，脑海里疯狂追问着：为什么？
朋友是人人眼中堪称完美的精英人设——斯坦福毕业，绝顶聪明，热衷支教，怀揣着让这个世界更美好的理想。是什么事情能让如此优秀自信的一个人，失去了生命的希望？
后来我了解到，朋友在自杀前的一段时间状态很不好。大半年前被公司派到了韩国的国际项目组，原本希望可以锻炼自己，结果“每天在公司拼死工作到凌晨两三点，领导却永远都觉得做的 ‘不够快、不够好 （Not enough）’”。
顶着巨大的心理压力和心理落差，朋友渐渐开始抑郁。但在这个“处处是精英，人人都不愿意示弱”的工作环境中无处诉说，每天带着面具工作。
高压环境、同事的漠视、领导雪上加霜，种种因素的堆叠，让他质疑自己的人生价值，彻底崩溃了。
换言之，让他生前绝望的，不是每天高强度的工作，而是领导的常规否定带来的自我价值否定；不是抑郁本身，而是天天需要隐藏抑郁、强颜欢笑却得不到理解的绝望。
追悼会结束的第二天，我回到公司，世界悄悄发生了改变。朋友用自己的生命敲响了一面警钟，帮助我看破那层蒙着的窗纱，一切慢慢变得清晰起来。
我看到了身边人，甚至是团队领导，一味追求旁人和上司的肯定，以此作为对自我价值的肯定是多么可笑；我看到了许多领导在团队成员心理健康问题上的无知和无措；我看到了咨询、投行这些所谓精英行业对职员心理健康的漠视，认知落后和文化歧视。
这件事成了我人生最重要的拐点之一。我突然意识到，大家一味追求的单一价值观定义的“成功”，很可能带来空虚，甚至死亡。
反观我们身边的年轻人，很多人就算成绩优异，自我价值仍然是建立在别人的肯定之上。万一某天不再能得到这种肯定呢？是否能接受脆弱但真实的自我？是否能觉得自己值得活着，值得被爱？
我也开始关注和研究年轻人的心理健康，发现如今公司和高校每年自杀的案例越来越多，抑郁、焦虑人群越来越低龄化。单是中国青少年的抑郁检出率就有惊人的四分之一。
心理健康问题绝不仅仅存在于压力大的行业和工种，而是渗透到了现代社会的各个领域。巨大的疑问开始在我心中盘旋：
到底是什么，让当代年轻人越来越抑郁、焦虑，越来越不快乐？
我们怎么才能让新一代年轻人，还有下一代的生命蓬勃、怒放，而不是枯萎，走向死亡？
围绕这些问题，我可以做些什么？
带着这些思考，我和几位同事在旧金山办公室成立了”心理健康小组”，后来遍及全美各个办公室，成为了一项运动。但这远远不能直击根儿上的问题。
美国研究儿童疾病的顶级专家 Dr. Nadine Burke Harris 打过一个比方——如果一村子的人在喝了同一口井里的水后纷纷生病，除了给病人治病外，我们不得不问：这口井里的水到底出了什么问题？
追本溯源，我认为，教育便是其中一口被污染了的井。
传统教育体系中，学校课程与社会需求的能力脱节，家庭缺乏引导，孩子们缺乏目标感和真正的自我认知。一个个年轻的生命力在“内卷” 竞争的恶性循环中渐渐耗竭。
如今唯分数、唯竞争的教育体系还停留在为工业革命时代服务的设计，与当今高速发展的现代社会严重脱节。教育体系如一块贫瘠的土地，又怎能期待从上面长出郁郁葱葱的森林呢？
如果我们不去改变这个环境，就会有更多的人，更多的孩子，像我朋友那样，为此付出生命的代价。
那一刻，我找到了自己的人生使命——用真正给人赋能的创新教育，引导新一代的年轻人拥有自信蓬勃的生命力。
重新开始，做自己真正热爱的事情
辞职回国创业的这一年，我有计划地在创新教育领域做了很多有意义的调研和尝试。自己开设的青少年英语演讲课程，与机构合作的积极心理学课程、一对一成长教练等项目都取得了不错的进展。
我每天都很有干劲，还如愿收到了哈佛教育学院的offer。8月返美深造一年，继续在我热爱的领域深耕。
我很庆幸在第3个阶段重新出发的时候，遇到了自由会客厅的IP孵化营，在对的时间刷到了对的广告：）
其实这也是偶然中的必然，我关注林安已经好几年了。
朋友出事后，我也曾对自己的职业规划迷茫过一段时间。一次闲逛书店看到林安的《只工作，不上班》，标题一下子戳到心里去了，二话不说买了书，成为了林安的小粉丝，希望有机会认识和请教。
没想到年初我终于下定决心要做个人教育IP的时候，真的就看到了IP孵化营的广告，直接报了名。
我的小红书账号 （@哈佛豆子）开号一个多月，积累了近5000粉丝。没想到第一篇视频笔记便是小爆款，观看7w+人，点赞7000+。
特别感谢林安、助教Jane和我们这一期每一位小伙伴真诚热心的指导。这里想给大家分享四点自己在IP营的学习和做小红书新人账号的体会：
明确自己做IP的初心
在要不要做个人公域IP这件事上，我纠结过一段时间。我是一个比较私域的人，不喜欢现在快餐式的“短视频文化”和注意力经济，更倾向于阅读、面案、写长文这些信息方式。
但在这一年创业的过程中，看到了行业和优质教育机构的困境，也看到过新的市场环境下个人IP的影响力。
我意识到既然自己是带着使命而来，希望把前沿的教育理念传递给更多家庭，打造一个好的教育IP分享这些理念是非常明智，且与我的目标一致的选择。
想清楚了这个“为什么”，我在做的过程中才能保持长久的驱动力。
想做好一件事，必须下功夫先学习
个人IP看似门槛很低，要做好却很难，基本上是一个集市场调研、产品研发和市场宣传为一体的创业过程。而且很多IP都是军团运作，小白很难与之抗衡。
在上IP营之前我就意识到，自己再多的学历光环，进入一个新领域上没什么用，还是得老老实实从零学起。
事实也证明，在正式打造IP之前系统地学习如何打造是非常有必要且事半功倍的。最关键的就是找到自己的IP定位和目标人群，而且是有方法的去找，不是想当然。
我原以为自己的定位和目标人群很明确，但在林安和小伙伴们的帮助下才发现原来没有聚焦，有很大的进步空间。
另外，在选择跟谁学习上，我也很庆幸遇到林安的IP孵化营。我喜欢它的不浮躁，不是只教给我一堆账号包装和蹭流量的方法论，而是踏踏实实的通过六周的小班讨论和实践，引导我挖掘自己的精神内核，找到最适合自己的方向和一群志同道合的小伙伴。
一直到现在我还和几个同学们自成一个陪跑小组，大家继续鼓励和交换心得。
学会寻求帮助，而不是单打独斗
目前我在平日工作比较忙的情况下，还能保持小红书账号持续输出更新和好的剪辑质量，很大程度归功于我找到了两个非常好的帮手，形成了三人小团队。
其中一个朋友是我的小学闺蜜，帮我做个人IP的日常运营（发布、合作沟通、粉丝管理、评论管理等）；另一个是一位非常有创造力的在校大学生，兼职帮我剪辑所有的视频和笔记。我只需要创作内容，剩下的都可以交给团队管理。
我非常推荐大家在有条件的情况下找一两个帮手，而不是一个人单打独斗。最简单的是从熟人开始，不需要太高的成本就可以做到。做个人IP前我最大的担忧就是自己没有那么多时间运营账号，毕竟这是一件极其耗费时间和精力的事情，很难长时间坚持下来。
作为内容创作者，时间应该更多集中在创作上，而不是剪辑和运营上，这样才能发挥最大的价值。
当然，能不能找对人是有运气成分的，我也没有诀窍。但这绝对是值得尝试的事，很可能直接关乎你的IP是否能长期做下去。
做就是了
如果说这段时间做个人IP最大的收获，就是林安的这句“做就是了”。行动力是一切成果的基石，特别是开始尝试新的事物时候，内心自我否定的声音往往会很强。
我看到一些小伙伴们经常觉得自己的视频还不够好，必须完美才能发布，或者数据不好就怀疑自己的IP是不是没有价值。最后的结果就是一鼓没作气，二鼓已放弃。
说实话，完美主义倾向我以前也会有，第一篇爆款视频发布前我也能找出一堆问题。但是我一直记得IP营里林安说的“做就是了”，用它铿锵有力的击碎所有的自我怀疑，做了再说。
我自己的体会是当你带着一个“实验”的心态做IP，不把数据当成评判好坏的标准，而是当成学习的机会，那一切都会变得有趣。
小红书开号一个多月以来，我的笔记数据也是忽高忽低的，但是通过有意识地尝试不同的选题、封面风格、发布时间、标题等等，我学到了许多原来根本想不到的东西，而且感觉很好玩。
我觉得自己的人生和打造IP的过程都是一个探险的奇幻旅程。我不知道自己的事业一年后、五年后、十年后发展得怎么样，具体在做什么事情，正如我无法预测个人IP会做成什么样，路上会遇到什么困难。
但既然坚定了热爱的方向，又何不张开双臂拥抱这一路的大冒险呢？
很幸运能遇见林安和IP孵化营优秀的伙伴们，是你们陪伴我勇敢的踏上这个大冒险，拥抱未来的一切。也祝愿在看这篇文章的你，找到自己热爱的方向，踏上属于你的精彩旅程。
我是林安，一名帮助更多人探索职业自由的创业者。第一个创业项目「自由会客厅」，链接无限+自由人，共同探索无边界的自由人生。正在采访“100个不上班的人”，已出版第一本书《只工作，不上班》。
在这里分享自由职业者和创业者的成长探索，不定期会客有趣又有料的美好人类。
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