大家好!我是你的工作教练海伦。这节课呢,我将和大家分享的是怎么样让你的公众号文章阅读量突破1万!
大家在工作中有没有遇到这样的苦恼:
辛辛苦苦运营公众号,文章发了一大堆,但是单篇阅读量总是徘徊在几十,几百,领导不高兴,老板不满意,想要提升业绩吧,又没有预算,工作困难重重。
今天,海伦就教大家怎么样基本不花钱就能拥有一篇超过1万阅读量的文章。
按照我的观察,一篇公众号的文章,它的阅读量要过万的话,一定要设计好三个最关键的环节,分别是:预热环节,文章编写环节,传播渠道环节。
什么叫预热环节?预热是指文章或者活动正式发布前的传播造势,让它预先把热度从0提到一定的温度。它的玩法呢,又分为预算充裕的玩法和预算紧张的玩法。
如果你的预算和时间都足够的话,就可以做一做预热的前奏曲,当然,如果你已经十万火急或预算不够,就可以直接跳过前奏曲,进入后面正式的预热了。
前奏曲有三个方向给大家参考:
前奏曲1,谍照
什么意思呢,给人家看一张玄而又玄、似是而非的照片,其实真实目的是对产品或者文章观点进行终极测试,看看用户的反映。由于这个是要用来给你的文章定调的,所以一般安排在最先开始策划的时候就要做了。
给大家举个例子,有一个公众号叫做“甲子光年”,是一个垂直做科技行业深度观察的科技智库,上个月才刚刚上线。作为一个小众的科技媒体来说,首篇文章达到1万的阅读量就算很不错的成绩,但这个公众号第一篇文章的阅读量就达到了一个惊人的数字--9万!其中就得益于他们的前奏曲唱的非常好,他们的谍照也成了经典之作。那么,他们的谍照是怎么做的呢?
我们来学习一下,大家看看这三个图。由于这个科技媒体主要是要跟踪科技前沿,发掘行业痛点,寻求解决方案。你看它的三张谍照:第一张谍照,怎么大风越狠我心越荡-不想再被风口骗,已为你重新规划路线。第二张谍照,老子吃火锅,你吃火锅底料--不想把好项目拱手让人?已为您重新规划路线。第三张谍照,全都是泡沫,是一霎的花火--不想裸泳只想上岸?已为你重新规划路线。
这三张谍照就很好的表达了它发掘的行业的三个痛点,然后用这三个痛点去勾引用户,看看是不是能很好的引起大家的共鸣。而且这三张谍照是在不同的日期发的,每个谍照下面都有一个互动环节,勾引感兴趣的用户申请加入线上交流群。这样,他们在文章发布前就已经聚集了超过300个精准用户,而且他们可以通过统计每天人数,还有交流群的声音,提前收集大家的反馈。
刚才是通过戳痛用户的痛点去吊大家的胃口,接下来我再给大家举一些你们更熟悉的例子,让大家更能感受做谍照的其他的小手法,比如这张图片:8月31日Vivo官方发布的这张图片,几乎没有太多文字说明。
你是不是觉得它看起来很美,很值得期待?感觉好像什么都剧透了,其实又好像什么都没告诉你。这就是谍照经常用的模模糊糊的手法,大家可以参考使用。
下次你们公司再让你去发布一个新品,或者重要福利,你可不要再直不溜秋的公布出来咯,你可以先模模糊糊朦朦胧胧的先大家先YY一下。像雾像雨又像风,感觉很美很期待。大家自然就会追着你的公众号去关注下篇文章了。
还有一种谍照就是留一道悬疑题,比如大家看看这张谍照,是9月13日Vivo官方发布的图片:
明明可以开门见山告诉大家,它的代言人是谁,却故意留一个伏笔,先吊一吊大家的胃口,让大家明天期待揭晓答案。再通过引导舆论,让大家形成一个正面的期待。这个留一个悬疑题的手法大家也可以使用。
这里,再教给大家一个怎么样去影响别人的一个通用的法则:一般一个观点提出来,如果有100人看到,明确反对的有10个人,明确行动表示赞成的只有10个人,还有80个人是观望的。而你要做的,就是把赞成的声音放大。因为在封闭的环境下,一般反对的声音冒不了头,就算冒一两个也无伤大雅,而那10%的赞扬的声音经过修饰,放大,就会使别人觉得100个人,100个都赞成。从而达到影响那80个观望的人的目的,形成正能量和正面行动。
比如大家看看Vivo的粉丝的反馈,通常前面的大量反馈都非常正面的,而且是从不同的角度去赞扬,比如表达购买的欲望呀,或者加油呀,或者创意广告呀,或者新的需求呀,就是为了更好的引导粉丝往正面的方向去思考。
这里,因为我们的基础课程都是实实在在的操作技能,就再给大家讲细一点。如果大家想体验一下怎么样做码,教给大家一个简单易行的方法,就是手上拿着几个小号,在公众号后面留言,然后一来一回的留言和回复,就可以有十几条了。京东上有很多评论呢都是这样出来的,特别是那些只有十几条评论的商品。大家可以留意一下。
接下来为了大家可以更好掌握谍照的方法,海伦老师制作了一个作业的H5,大家跟着做就可以真正的把制作谍照的实操方法学到手了。这个文件就放在我们的学习盘下,打开文件“新媒体从业者必备手册”,在分目录“微信公众号运营操作指南”,打开文件“如何让一篇文章达到1万+的阅读量”就能找到了。
本次课程到此结束,下节课,我讲给大家讲解前奏曲的其他两个手法,分别是机密泄露法,和热点炒作法,欢迎继续学习交流,添加微信yuan14504.
知识学堂
干货。。👍