中国早已是全球第一电商大国;其中,中国的电商直播用户规模已经达到了4.69亿,占网民整体数量的44.6%。内容电商与兴趣电商也因而被更多人关注——传统电商是“人找货”,用户是品牌内容的受众,但在诸如抖音这样具有UGC属性的生态里,用户也能与品牌共创内容,更可以在链路里实现种草,实现“货找人”与“人找货”的结合。
抖音为何要发力全域兴趣电商、背后有哪些逻辑和因素的考量?抖音上的品牌、创作者要如何利用好平台扶持与运作机制,更好地实现“品效一体”?本期贝望录,我们请来抖音电商美妆行业负责人,聊聊抖音在兴趣电商上的策略,以及品牌布局抖音电商的方法论。
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
官歆然
抖音电商美妆行业负责人
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
中国广告界和营销科技界领军人
碚曦投资协作体创始人
刘雨静 Jennie Liu
前资深商业记者,长期关注消费与营销行业
【本期内容提要】
[03:52]抖音电商迅速发展背后的逻辑
[08:07]“全域兴趣电商”是什么?
[11:52]全域兴趣电商如何在美妆品类里落地?
[19:34]在兴趣电商的框架下,品牌要如何做营销?
[23:02]内容电商如何让“品效一体”变为可能?
[26:13]学会讲故事,对于内容电商有多重要?
[31:08]抖音上的创作者要如何提高用户留存率?
[37:33]抖音给了品牌与创作者哪些扶持?
[43:18]抖音电商是如何布局春节这一消费旺季的?
[46:28]品牌如何把握春节时间节点将销量最大化?
[51:10]大型国际品牌与新锐本土品牌布局抖音的方法论
【后期制作】
天牛
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碎弦
这节目我听了不少了……有一些话题抓的挺好,请的人咖位也挺高,也和话题非常匹配。可惜感觉好多嘉宾就是拿一些套话过来,就是来做宣传似的……比如这个。不够真诚。
徐丹妮_8p 回复 @碎弦:
你做你的广告 我问我的问题
爱碧思语
这个负责人蛮会自夸的
听友310777417
这一集主持人和嘉宾的互动一般啊,几乎嘉宾讲的,主持人很难接下去,都是抛出新的问题。是不是嘉宾讲得不够落地啊?
爱碧思语 回复 @听友310777417:
感觉这一期有点像品牌宣传
京城博少
每日都听,为主播点赞👍🏼