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莫扎是头号高定买家,光是她一人的订单就能养活两个Maisons时装屋.心情好 的时候甚至会将品牌直接买走,纳为“自家衣橱”。
高定客人一直都是时尚圈颇具神秘色彩的存在,她们不会簇拥在头牌秀场争个输赢,却能在私人试衣间里一掷千金。
高定客人可以分为4大类,她们分别是:新旧名媛,豪门新娘,权利女人,it girl。
新旧名媛,不管你是“new money ”或"old money",只要你一生下来就一定会是高定品牌追逐的宠儿。比如巴黎名媛舞会,超多名媛后代共聚一堂,作为全球上流社会的标志性活动,高定礼服自然是入场门槛之一。
豪门新娘代表人物Mouna Ayoub是香奈儿的重要客户,也是全球最大的高定收藏家之一,63岁时她衣橱里集齐了1600件高定礼服,就连博物馆办展都要找她借衣服。
权利女人代表人物莫扎,她常代表国家访问世界各地,她一反阿拉伯女子黑袍蒙面的守旧形象,以时髦又国际化的面貌惊艳世人,为卡塔尔赚足了口碑,最终王室也不得不默认她这些“不合规矩”的行为。
莫扎代表着老牌高定客户优雅成熟的一面,那么新生代的高定女客更加年轻大胆。很多Maisons 表示,年仅20至30多岁的千禧一代构成了消费的主力军,她们是著名歌手,演员,社交名人和网红。她们乐于打破固有的穿着规范,让高定走下神坛不再神秘。
很多人将高定视为明星咖位和地位的象征,也喜欢将高定数量与艺人的影响力划等号,在这样的商业竞赛下,很多女明星不得不被“高定”绑架,为了秀资源而穿高定,为了穿高定而套上不适合自己的裙子。
而巩俐在1993年,戛纳电影节上穿的黑白简约搭配,随意却端庄,这件路边摊购买的白色衬衫记载了电影节的高光时刻,也定格了中国电影人在戛纳最美的画面。
不是高定,胜似高定。
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