1月28日，阿里巴巴发布2023年春节“暖”消费报告，报告显示：兔年春节，线上线下需求提振，旅游影业消费回暖，地方特色消费升温。人间团圆与烟火气回来了，带动市场呈现盎然的暖意和信心。
新春佳节，游客们也开始追逐暖意。根据飞猪数据，今春最热门的国内旅游目的地是成都、上海、广州三个城市。许多南方旅游景区，游客人数也都迎来了爆发式增长。云南的度假商品成交额涨了超过14倍，海南春节期间度假商品订单量同比增长24%，赴港机票预订人次同比增长超22倍。来自北京，浙江，四川的游客最喜欢游海南，而浙江，广东，江苏的游客更青睐逛云南。上海，杭州，北京的游客最中意去香港。
数据显示，春节期间，飞猪民宿订单量同比去年增长超260%，大理、丽江、厦门、三亚、北海成民宿预订最热城市。飞猪APP上，春节期间国际机票预订人次同比增长超4倍，办理签证的人次同比增长超3.4倍，春节预订热度上升最快的境外度假地为：泰国、马尔代夫，新西兰。
根据高德地图数据，除夕到初三，雷山县、大理市、景洪市、凤凰县、南澳县，因为丰富的旅游资源，则成为春节最热闹繁忙的五个县域。此外，高德地图上与新能源汽车充电相关的搜索次数同比增长69.8%。
玩好、吃好之外，“看大片”年俗也回来了。据灯塔专业版数据，据灯塔专业版实时数据，1月26日11时58分，2023春节档总票房突破52.63亿元，观影人次突破1亿人，尤其是今年大年初三票房报收11.23亿元超过了大年初二票房11.11亿元，实现大盘票房逆跌，点燃了市场激情。票房口碑双丰收，“春节档”打响中国电影复苏的第一枪。
人头攒动，各地年俗让线下生意倍感暖意，花卉、珠宝首饰首当其冲。今年春节，盒马上线了近80款年宵花，包括郁金香、雪柳、澳梅、红瑞木、桃花、樱花等鲜切花、鲜切枝等。大年二十九，年宵花销量井喷，同比2022年增长了72%，蝴蝶兰成为各地最受欢迎的年宵花。
消费“暖”的背后，是暖暖的人情。陪伴就是最长情的告白，在夸克APP热搜榜上，热红酒，手冲咖啡和围炉煮茶，一举超过螺蛳粉和辣条等重口味食物，成为美食热搜TOP3。围炉煮茶，图的是仪式感，更是大家在一起的氛围感。
难得的团聚，有人领对象，也有不少年轻人选择“背猫”回家。数据显示，今年“年货节”期间，天猫超市猫包搜索量环比暴增60%。和宠物一起过年，宠物年夜饭、宠物洗护用品、宠物新衣也不可少，天猫超市上宠物年夜饭销量同比增长20%、洗护产品销量同比增长20%、新年服饰销量同比增长50%。另一些不能“背猫”的年轻人，也用上硬科技，为爱宠春节保驾护航。数据显示，春节前一周，天猫超市上智能猫砂盆、饮水机器、监控设备搜索量增长50倍。
回老家的年轻人多了，会用数字技术的老年人也变多了。1月16日至24日，高德打车聚合平台助老打车服务人次同比增长32%，老年人使用手机叫车的频次增长了10%。累计服务里程最多的5个城市分别为上海、北京、成都、广州和杭州。同期，全国助老打车暖心车站的“码召”人次也同比增长16.3%。同期，达摩院数据显示，通过AI小程序进行阿尔茨海默病筛查的人数环比增长518%。
饿了么数据显示，今年春节期间，检测仪器/试纸、助听器、减肥瘦身药、制氧用品、调节三高的滋补品，成为销量最高的健康“年货”。为父母家人备齐健康用品，教长辈做好防护、检测和应急，是很多人在疫情开放后必尽的一份孝心。盒马的轻养生类商品也在春节期间迎来热销。数据显示，盒补补阿胶糕销售同比去年增长339%，盒补补石斛、盒补补燕窝礼盒同比增幅则高达119%。
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